تبلیغات خلاقانه یا (Creative Advertising) چیست؟ + [نمونه واقعی]
امروز دیگر تبلیغات ساده و بدون خلاقیت اثر بخشی خودش را از دست داده است. تبلیغاتچی ها سعی دارند تا با حس های مختلف و روش های خلاقانه بیننده یا مشتری هدف را جذب تبلیغات و در نهایت تبدیل به مشتری کنند. پیش از خواندن این مطلب به شما پیشنهاد می کنیم تا انتهای این مقاله ما را همراهی کنید. پیش از پرداختن به هر موضوع دیگر بایستی به تعریف یک تبلیغ خلاقانه بپردازیم؛
یک تبلیغ خلاقانه بدین معنیست که به عنوان یک استراتژی نام محصول تجاری به گونه ای تعریف می شود که مردم آن را به خاطر بسپارند. مشتریان را به وجد آورده و با ارتباط گرفتن با آنها سبب شکلگیری برداشت درست از آن محصول شود. در اصل یک تبلیغ خلاق، تنها یک تبلیغ نیست بلکه با مشتری ارتباط برقرار کرده و در قلب و ذهن مشتری نقش می بندد.
چرا تبلیغات خلاق مهم هستند؟
در دنیایی که مردم، یک تبلیغ را حتی پس از چندین بار تماشا در طول روز، به سختی به یاد می آورند، داشتن یک تبلیغ خلاق بیش از حد ضروری است. یک برند یا یک محصول اول باید توسط مشتریان به خاطر سپرده شود.
زمانی که مشتریان برند یا تبلیغات یک محصول را به یاد بیاورند، در دراز مدت آن محصول گسترش یافته و رونق می گیرد. به گزارش Harvard Business Review: [یک یورویی که در راه یک تبلیغ خلاقانه و هوشمند سرمایه گذاری می شود، به طور میانگین دو برابر فروش یک یورویی را خواهد داشت که در راه تبلیغی غیر هوشمند خرج می شود.]
ویژگیهای یک تبلیغ خلاق
حال که با مفهوم یک تبلیغ خلاق و دلیل اهمیت آن آشنا شدیم، به بررسی ویژگیهای آن می پردازیم.
- اصالت محتوا
اصالت عامل مهمی در خلاقیت است. خلاقیت شما از درون شما می آید نه از شخص دیگری. از این رو هر چیزی که اصیل باشد و متعلق به شما باشد، نمایانگر دیدگاه خلاقانه شماست. در تبلیغات نیز اصالت و منحصر به فرد بودن جایگاه خود را دارد. ایده های گنجانده شده در تبلیغات باید منحصر به فرد باشند و تکراری نباشند. برای مثال از جلوه های بصری و یا زیرنویس ها و برچسب ها با تم های جدید استفاده کرد. یا برای تبلیغ های ویدیویی می توان صحنه های جدید، چهره ها و صحنه های داستانی جدید به کار برد تا سبب منحصر به فرد شدن و جذب هرچه بیشتر مشتری به تبلیغ شود. - تشریح مفهوم
پس از نهایی شدن ایده اصلی، مرحله بعدی تصویرسازی است. تفسیر می تواند دو نوع باشد. یا پیچش غیر منتظره ای به داستان اضافه کند یا به سطح کاملا جدیدی ارتقا دهد که سبب جلب توجه بیشتر مشتری به تبلیغ می شود. فقط توجه داشته باشید که توضیح نباید طولانی و خسته کننده باشد. - انعطاف پذیری ایده ها
ما در دنیایی متنوع زندگی می کنیم که در آن افراد با طرز فکر و الگوها و ایدئولوژی و الگوهای فکری متفاوت وجود دارند. پس اگر می خواهید برند خود را در سطح جهانی معرفی کنید، باید هر مغز اقتصادی و سطح تفکری را مورد توجه قرار دهید. تبلیغات باید به گونه ای تهیه و تنظیم شود که برای تمامی افراد با هر نگرش و طرز تفکری جذابیت داشته باشد. البته این یک حقیقت است که هیچ ایده ای نمیتواند برای تک تک موجودات جهان جذاب باشد، اما با مشخص کردن افراد هدف، می توانید خلاقیت خود را محک بزنید. - سنتز کردن ایده
هر تبلیغ، دارای یک سناریو است که دارای اشیا و شخصیت های مختلف می باشد و هرآنچه که به نوع و نحوه خدمت مورد نظر مربوط می شود را بیان می کند. سنتز کردن بدان معناست که در یک سناریو، باید تمامی اشیا و شخصیت ها به یکدیگر مربوط بوده و باورپذیر باشند. - ارزش هنری
ظاهر هر تبلیغ، نقش به سزایی در موفقیت آن بازی می کند که سه جنبه بصری، کلامی و موسیقی را تحت پوشش قرار می دهد. جذابیت بصری بسیار حیاتی است. رنگ های استفاده شده در طراحی تیزر، نوع پالت سایه ها و طرح رنگ ها، لباس های پوشیده شده توسط شخصیت ها و… جذابیت بصری را تشکیل می دهد.
توجه به نوع موسیقی و ترانه مورد استفاده در تبلیغ نیز بسیار مهم است. چرا که این آهنگ ها برای همیشه با مخاطب می مانند و به مرور مردم با زمزمه این ترانه ها، از آن ها لذت می برند. نکته بعدی و بسیار مهم، جنبه کلامی یک تبلیغ است. متن دیالوگ ها و نحوه بیان آنها توسط شخصیت ها از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در اینجا بخش هیجان انگیز تبلیغ، شعار آن است که نوع و چگونگی بیان آن توسط شخصیت های مورد نظر نیز بسیار مهم است.
تگلاین چیست؟
تگ لاین یا شعار تبلیغاتی گروهی از کلمات است که محصول را به طور کامل نشان می دهد قادر است ارزش ها و کاربردهای محصول را به مخاطب بشناساند. برخی مواقع این تگ لاین ها توانسته اند رکورد محبوبیت را شکسته و به روشی عظیم جهت کمک به محبوبیت بیشتر محصول مبدل گردند. از این رو ارزش های هنری نیز در حفظ خلاقیت یک تبلیغ، از اهمیت بسیاری برخوردار است.
پانزده ایده خلاقانه برای تبلیغات
هم اکنون شما را با تعدادی از ایده های جذاب و جالب که می توانید از آنها برای چگونگی تبلیغ کسب و کار خود الگوبرداری کرده و به عملی نمودن آنها بپردازید آشنا می کنیم. پس از شما خواننده گرامی خواهشمندیم که تا انتهای مطلب با ما همراه باشید.
- تبلیغات چریکی
این یکی از محبوب ترین، خلاقانه ترین و موثرترین راه ها برای تبلیغ یک محصول یا برند است. به هنر خیابانی نیز معروف است. این تبلیغات نوآورانه می تواند شامل هنر گچ، گرافیتی، استیکر یا هر چیزی باشد که بتوان روی دیوار خیابان ها کشید و نمایش داد. این نوع تبلیغات معمولاً آنقدر جذاب است که مردم عموماً با هنر در جاده عکس می گیرند و در آن فرآیند برای محصول/برند تبلیغ می کنند.
- تبلیغ از طریق دیگران
برخی اوقات، لازم است که برای تبلیغ یک برند، از افرادی که می توانند واسطی باشند بین ما و مخاطب استفاده کرد. این می تواند شامل افرادی باشد که پیج های اینستاگرامی با تعداد فالور های بسیار بالا دارند. به معنای دیگر، برون سپاری تبلیغ می باشد. توجه داشته باشید که تبلیغ از این راه، مستلزم صرف هزینه بسیار بالا است زیرا ولاگر های اینستا و یا یوتیوب، به ازای هر تعداد دقیقه که ویدیوی تبلیغاتی شما را در صفحه خود منتشر می کنند، هزینه زیادی دریافت خواهند کرد.
- استفاده از حیوانات جذاب
بدانید که برندها تبلیغات ایجاد می کنند و با روش های مختلف آنها را جذاب می کنند. یکی از آنها از طریق حیوانات بامزه مانند توله سگ، اسب یا بچه گربه است. زمانی که موجودات بی‌گناه و دوست‌داشتنی حضور پیدا می کنند، مردم جذب تبلیغات می شوند. به عنوان مثال، بادوایزر یک آبجو است، اما تبلیغات آن شامل اسب هایی است که مشتریان را به قدری جذب می کند که برای دیدن کلایدزدیل به کارخانه آبجوسازی آن مراجعه می کنند. بنابراین، گنجاندن حیوانات در یک تبلیغ، راه بسیار خوبی برای ایجاد خلاقیت و عملی کردن آن است. - جناس مورد نظر جذب
مردم شوخی‌های خوب را دوست دارند، حتی بیشتر از آن، وقتی که شوخی‌ها جناس هستند، آن را دوست دارند. بازی خلاقانه و هوشمندانه با کلمات می تواند برای یک تبلیغ مؤثر بسیار مهم باشد. جوک های مورد نظر جناس را نیز می توان از طریق استفاده از گرافیک در یک تبلیغات ایجاد کرد.
- طنزآمیز بودن تبلیغ
یک راه بسیار مؤثر برای دستیابی به مشتریان، تبلیغات طنزآمیز به جای تبلیغات خسته کننده است. برندها باید به مشتریان خود دلیلی برای توقف و تماشای تبلیغات خود ارائه دهند. تولید یک آگهی کوتاه که همچنین یک طنز یا مزاح هرچند کوتاه در آن به کار رفته باشد و اشتراک گذاری آن با مشتریان، یک دلیل قانع کننده به حساب می آید تا برای تماشای آگهی ما زمان بگذارند.
- جینگینگ راه خود
ایجاد جینگل ممکن است کلیشه ای به نظر برسد، اما این می تواند راهی عالی در دنیای تبلیغات خلاقانه باشد. اشعار باید کوتاه، واضح، هوشمندانه، مناسب و قابل ربط باشند تا فوراً و محکم در ذهن عموم باقی بماند. هنگامی که یک صدای جینگ راه خود را به ذهن مردم باز می کند، مدت زیادی طول نمی کشد تا یک نام تجاری به طور مؤثر تبلیغ شود. وقتی روی هر صفحه‌ای پخش می شود، صدای جینگ کارآمد و مؤثر همراه با همگام‌سازی لب‌های مشتریان همراه می شود. آنها به طور خودکار با تبلیغات شروع به آواز خواندن می کنند، که یکی از بهترین شواهدی است که دامنه برند را به تصویر می کشد.
- تهیه کارت ویزیت
اگر به دنبال راهی خلاق برای تبلیغ هرچه بیشتر و بهتر برند خود هستید، به شما پیشنهاد می کنیم هیچ‌گاه از این کارت های کوچک زیبای و صد البته کاربردی غافل نشوید. اگر کارت‌های ویزیت هر آنچه که برای جذب و تأثیرگذاری بر مشتریان لازم است را داشته باشند، می توانند تاثیر بسیار استصنائی در فرایند تبلیغ داشته باشند.
سرمایه گذاری بر روی کارت های ویزیت و توسعه آنها بر اساس نیازهای حرفه ای می تواند یک ایده عالی برای تبلیغات خلاق باشد. لازم نیست کارت ها از نوع و جنسی خاص باشند. چرا که می توانند برای رفع نیازهای روزانه چند مشتری ساخته شوند. به عنوان مثال، Bon Vivant به مشتریان خود رنده پنیر می دهد که می توانند در روزهای معمول از آن استفاده کنند.
- خلاق بودن
تبلیغات خلاقانه نیاز به خلاقیت و تفکر خارج از چارچوب دارد. به تصویر کشیدن جنبه های هنری در یک تبلیغ می تواند در درجه اول در تبلیغ برند مؤثر باشد. ایجاد یک تصویر خنده دار یا یک پوستر سه بعدی که انگیزه برند را برآورده می کند، یکی از راه های تقویت تبلیغات با خلاقیت است. Law and Order شرکتی است که مشغول ساخت یک تبلیغات سه بعدی جذاب است. Scrabble خلاقانه یک ماهی قرمز را به تصویر می کشد که به یک کوسه در بازی کلمات حمله می کند و در نتیجه سبب افزایش کارایی برند می شود.
- فیلم های الهام بخش
یکی از بهترین روش های آزمایش شده برای تبلیغات، ارتباط احساسی با مشتریان می باشد. ایجاد ویدیوهای الهام بخش راهی برای تعامل با مشتریان و همچنین صحبت در مورد تبلیغات است. وقتی مشتریان تجربه خود را به اشتراک می گذارند، مطمئناً نام تجاری به طور مؤثر تبلیغ می شود. یکی از راه‌های ایجاد چنین ویدئوهایی می‌تواند حمایت مالی از سازمان‌های خیریه یا راه‌اندازی یک درایو باشد.
- هدایت ناصحیح
تبلیغات در مورد یک چیز، اما به نظر رسیدن آن چیز دیگری، در تبلیغات خلاقانه اشتباه می کنند. اگر از گرافیک به درستی استفاده شود، تبلیغات کسل کننده می توانند در یک چشم به هم زدن به یک تبلیغ جذاب بدل گردند. همچنین تبلیغات از طریق گرافیک های جذاب آسان می شود. شرکت هایی مانند Selvera از این تاکتیک برای تبلیغ خلاقانه برند خود استفاده می کنند.
یک شرکت محبوب در فرانسه نیز از این استراتژی برای تبلیغ و آموزش مردم در مورد میزان بی سوادی در فرانسه استفاده کرد. در این آگهی یک دختر با بیکینی ایستاده است و باعث می شود مردم فکر کنند که آگهی مربوط به بیکینی است. در واقع، مردم را ترغیب می کند که به بی سوادی کمک کنند تا یک آرمان ملی ایجاد کند.
- مسابقه های حمایت شده
همه دوست دارند در مورد خودشان صحبت کنند. آنها حتی بیشتر دوست دارند خودشان را به جای شخصیت های مورد علاقه شان تصور کنند یا اینکه در بازی تاج و تخت چه نوع زندگی ای داشته اند. این همان چیزی است که آزمون های حمایت شده مانند Buzzfeed در مورد آن هستند. این روشی عالی برای تبلیغ یک برند از طریق این فرآیند است زیرا مردم عموماً مجذوب آزمون‌هایی می شوند که به آنها درباره خودشان می گوید. آزمون‌های جالب مربوط به شیرینی‌ها، سریال‌ها، فیلم‌ها یا شخصیت‌های معروف و پرطرفدار می توانند توسط برندها و شرکت‌ها حمایت مالی شوند. مردم را جذب می کند و در این فرآیند تبلیغات خلاقانه صورت می گیرد.
- مزیت زیست محیطی
برندها باید خود را به خلاقانه ترین شکلی که می توانند تبلیغ کنند. یکی از این روش ها، تبلیغ از طریق کمک محیط است. تبلیغات محیطی مختلف مانند فکری است که از تخیل کودک بیرون می آید. به عنوان مثال، Frontline از یک پوستر عظیم از یک سگ طراحی شده در کف یک مرکز خرید استفاده کرد. آنها روی عکسی از بالا کلیک کردند و افراد عادی را شبیه مگس کردند. تبلیغات محیطی خلاقانه، یک تبلیغ خسته کننده را به یک تبلیغ جالب تبدیل می کند و خارق العاده از یک فضای مشترک سرچشمه می گیرد.
- اشانتیون دادن
شرکت های مختلف چندین کالای خوب را به مشتریان خود تحویل می دهند. هدیه دادن کالا همیشه یک راه خلاقانه برای تبلیغ یک برند است. افراد بیشتری را جذب خواهد کرد زیرا کسانی که دوست ندارند اقلام را رایگان دریافت کنند. Wordstream بطری های رایگان آب را با این انگیزه برای نجات سیاره از دست پلاستیک اهدا می کند. علاوه بر این، اقلام کوچکی مانند عرق گیر، تی شرت، در بازکن، خودکار و غیره را نیز به شما می دهد. این یک تبلیغ و اطمینان است که مردم دوست دارند دوباره این چیزها را دریافت کنند و برند را برای مدت طولانی تری به خاطر بسپارند.
- گرید در اینستاگرام
پس از معرفی یک برند، اولین کاری که انجام آن از مشتری انتظار می رود، این است که آن برند را در گوگل و اینستاگرام جستجو کند. گوگل تضمین می کند که نزدیکترین نتایج را به او بدهد، اما یک گرید اینستاگرام جذاب چیزی است که خیلی ها انتظار مواجه شدن با آن را ندارند. ایجاد یک شبکه جذاب از تصاویر در اینستاگرام یک راه عالی برای تبلیغ خلاقانه یک برند است.
رسانه های اجتماعی برای دسترسی به مردم است. اگر مردم در شبکه های اجتماعی آن را دوست داشته باشند، یک برند به سرعت تبلیغ می شود. آشپزخانه رینولدز از این تاکتیک استفاده می کند و شبکه اینستاگرام آنها به قدری خلاقانه ساخته شده است که اگر تصاویر جذاب غذاهای جداگانه کنار هم قرار گیرند، ظاهر یک میز بزرگ را به شبکه می دهد.
- باور داشتن به قدرت اینترنت
چالش‌های رسانه‌های اجتماعی همیشه مردم را به خود جذب کرده اند و برخی از چالش‌ها دورهای زیادی را در اینترنت ایجاد کرده‌اند. آگاهی از ALS که منجر به چالش سطل یخ، چالش مرد در حال اجرا، یا چالش معروف مانکن می شود، چند مورد از این موارد است.
گردهمایی صاحب محصول و همکاران برای هر چالشی یکی از راه های عالی برای تبلیغ خلاقانه یک برند است. هنگامی که چالشی در رسانه های اجتماعی پخش می شود و مشتریان را درگیر خود می کند، اینجاست که می توانیم بگوییم که از بستر اینترنت سود برده ایم و از آن به عنوان یک ایده خلاقانه برای تبلیغ و سر انجام، رونق بخشیدن به کسب و کار خود استفاده کرده ایم. بهترین استفاده از قدرت اینترنت، ارتباط با مردم هدف شبکه های اجتماعی است، بنابراین تبلیغات خلاقانه در این پلتفرم باعث جذب مخاطب می شود.
نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی خلاقانه
برخی از نمونه‌های محبوب ایده‌های تبلیغاتی خلاقانه که برای ارتباط و متقاعد کردن مصرف‌کنندگان و سایر مخاطبان هدف استفاده می‌شوند در زیر ذکر شده‌اند.
goPro: نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی خلاق کانال GoPro؛ GoPro از یکی از جذاب ترین ایده های تبلیغاتی خلاقانه استفاده کرد که از طریق آن مشتریان خود را برای انجام بازاریابی برای آنها درگیر می کند. جوایز GoPro از سازندگان محتوای مختلف دعوت می کند تا بهترین ویدیوها، عکس ها و کلیپ های GoPro خود را ارسال کنند.
طبق گزارش Wall St، روزانه GoPro از طریق محتوای تولید شده توسط کاربر، درآمد خالص خود را از سال 2010 تا 2011 بیش از دو برابر کرد و به 24.6 میلیون دلار رساند، در حالی که فقط 50000 دلار بیشتر برای هزینه های بازاریابی برای اجرای آن هزینه کرد. به همین ترتیب، در سال 2013، آنها همین کار را با افزایش هزینه های بازاریابی آن به میزان 41000 دلار و کسب 28 میلیون دلار بیشتر درآمد خالص تکرار کردند.
Weight Watchers: نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی خلاق Weight Watchers؛ تبلیغات چاپی خلاقانه ای که توسط Weight Watchers استفاده می شود کاملاً اساسی است اما در انتقال ارزش پیشنهادی برند کاملاً مؤثر است. پیام خود را با نشان دادن اینکه چقدر آسان است که از در بزرگ WeightWachers وارد شوید و از در کوچکتر با لباس بیرون بیایید.
جمع‌بندی و نتیجه گیری
در انتها، واضح است که تبلیغات خلاق راهی برای اجرای تبلیغات یا انجام رویدادهایی است که مردم از آن لذت می برند، دوست دارند به خاطر بسپارند و حتی بازاریابی شبکه ای برای برند انجام دهند. اما اگر مخاطبان هدف نتوانند با سناریو و پیام برند ارتباط برقرار کنند، تبلیغ یک تبلیغ مؤثر در نظر گرفته نمی شود.
بنابراین، مهم است که تبلیغات خلاقانه شما آنچه را که به برند شما مرتبط است، منتقل کند. در مجموع، تبلیغات خلاق باید به ادراک، ارتباط، احساسات یا درک منطقی کمک کند که مخاطبان هدف را وادار به انتخاب یک محصول یا خدمات یا تبدیل پیام برند کند.
در نهایت از شما سپاسگزاریم که تا انتهای این مطلب با ما همراه بودید. باشد که با مطالعه این مطلب، استراتژی ها و الگوهای ذهنی تاثیرگذاری در ذهنتان شکل گیرد و بتوانید با استفاده از خلاقیت و از راه صحیح، به تبلیغ برند خود بپردازید. بدانید که اگرچه در اوایل راه، دچار مشکل خواهید شد و با چالش هایی روبرو خواهید شد، اما در انتهای مسیر، یک برندسازی هوشمند و صد البته معروف در سطح جهانی انجام داده اید.
