الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا چیست؟
الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا چیست؟ آیا هابه‌حال از آن استفاده کرده‌اید؟ به‌صورت کلی در این الگو ما سعی می‌کنیم یکسری صفحات برای هر موضوع بسازیم که بخشهای مختلف آن را به‌صورت خلاصه توضیح می‌دهد و بعد برای توضیح کامل، هر بخش را به صفحات دیگر سایت لینک می‌دهیم.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی قصد داریم بگویم الگوی هاب و اسپوک در استراتژی تولید محتوا چیست و در ادامه نحوه استفاده از آن را برایتان می‌آوریم.
الگوی هاب و اسپوک چیست؟
به‌صورت کلی در الگوی هاب و اسپوک، ما یکسری صفحات بزرگ داریم که موضوعات اصلی ما را تحت پوشش قرار می‌دهند و معمولاً به‌صورت خلاصه نوشته می‌شوند و در هر بخش برای اینکه کاربر توضیحات کاملی به دست‌آورد، به صفحات مرتبط دیگر لینک داده می‌شود.
به‌عنوان‌مثال ممکن است ما صفحه آموزش سئو از صفرتا صد را نوشته باشیم که بخشهای مختلف این علم را به‌صورت خلاصه توضیح می‌دهد و بعد در بخشهای مختلف مانند سئو کلاه‌سیاه، گوگل پنالتی چیست و …، به مقالات مرتبط به این عناوین لینک می‌دهیم تا کاربران در صورت نیاز به اطلاعات کامل‌تر، به آنان مراجعه کنند.
همان‌طور که میدانید برای گوگل و سایر موتورهای جستجو، کاربران در اولویت قرار دارند و درصورتی‌که شما نتوانید آنان را راضی کنید، مطمئناً دچار مشکلات زیادی خواهید شد؛ همین مسئله سبب می‌شود که استراتژی‌های گوناگون تولید محتوا هرروزه به وجود بیاید که سعی می‌کنند با ارائه بهتر محتواها به افراد، آنان را راضی نگه‌دارند و درنهایت شانس خودشان برای کسب رتبه‌های خوب را افزایش دهند.
الگوی هاب و اسپوک نیز دقیقاً به همین منظور ساخته‌شده است؛ هرچه شما برای موضوعاتی که در صفحه هاب نوشته‌شده است، مقالات بیشتری داشته باشید و کیفیت آنان بالاتر باشد، شانس اینکه در آن موضوعات به رتبه‌های خوبی برسید بسیار زیاد خواهد شد.
در چنین شرایطی اگر همه کارها را به‌خوبی انجام داده باشیم، کاربران به‌شدت از محتوای ما راضی خواهند بود و همین برای موتورهای جستجو کافی است تا به‌مرورزمان رتبهٔ مارا بهتر و بهتر کرده و رشد دهند.
استفاده از الگوی هاب و اسپوک باعث می‌شود که توانایی بسیار بیشتری در جلب اعتماد افراد داشته باشید و درنهایت خیلی ساده‌تر می‌توانید آنان را به مشتری تبدیل کنید؛ درواقع هنگامی‌که آنان ببینند شما تا این حد به نیازهایشان توجه می‌کنید و آنان را به بهترین نحو برطرف می‌سازید، به‌شدت مشتاق خرید از شما خواهند شد.
چرا الگوی هاب و اسپوک در تولید محتوا دارای اهمیت زیادی است؟
آمار نشان می‌دهد که هرروزه میلیون‌ها مقاله جدید در وبلاگ‌های سرتاسر دنیا منتشر می‌شود درصورتی‌که کاربرانی که در دنیای وب حضور دارند به این تعداد محتوا نیاز ندارند.
درواقع در چنین شرایطی که تعداد عرضه بسیار بیشتر از تقاضاست، چیزی که اهمیت پیدا می‌کند این است که شما تا چه حدی می‌توانید نیاز کاربران را برطرف و کاری کنید تا دیگر نیازی به مراجعه به دیگر وب‌سایت‌ها نداشته باشند.
امروزه شما دیگر نمی‌توانید صرفاً با نوشتن یک مقاله و انتشار دادن آن در وب‌سایت، شانس رتبه گرفتن و دیده شدن داشته باشید؛ زیرا رقیبان به‌شدت زیاد هستند و اگر رویه‌های قدیمی را در پیش گیرید، هرگز به موفقیت نخواهید رسید.
در چنین مواردی است که الگوی هاب و اسپوک به‌شدت به کمک وب‌سایت‌ها می‌آید و باعث می‌شود که آنان بتوانند خیلی بیشتر از قبل موردتوجه قرارگرفته و رشد کنند؛ زیرا در چنین محتواهایی، کاربران در موضوعات موردنظرشان به درک بسیار زیادی می‌رسند و هر چیزی که به آن نیاز داشته باشند، در اختیارشان است.
همین موضوع سبب می‌شود که گوگل چنین وب‌سایت‌هایی را معتبر شمرده و میزان اعتماد به آن را بالاتر ببرد.
حالا اگر وب وب‌سایت بر اساس الگوی هاب و اسپوک چنین موضوعی را پوشش دهد، شما به‌سادگی می‌توانید این علم را بیاموزید و مسئله‌ای که دارید به‌صورت کامل حل خواهد شد.
فرقی هم نمی‌کند که در چه صنعتی فعالیت کنید؛ برای تمامی مخاطبان در تمامی صنعت‌ها، ازاین‌دست مشکلات تا دلتان بخواهد وجود دارد و شما به کمک این الگو، می‌توانید رضایت آنان را به دست آورید.
چگونه الگوی هاب و اسپوک را پیاده‌سازی کنیم؟
حالا که فهمیدم الگوی هاب و اسپوک چیست و چه مزایایی در استراتژی تولید محتوا دارد، نوبت آن است که به شما بگوییم چگونه می‌توانید آن را پیاده‌سازی کنید تا به نتایجی که مدنظر دارید برسید.
1 – برنامه‌ریزی کنید و صفحات هاب و اسپوک را بسازید
طبیعتاً هیچ کاری بدون داشتن یک برنامه مشخص و استراتژی دقیق قابل پیاده‌سازی نیست. برای اینکه بتوانید الگوی هاب و اسپوک را پیاده کنید، در ابتدا باید حداقل هشت مقاله اسپوک داشته باشید تا بتوانید در طول مقاله‌های هاب به آنان لینک دهید و کاربران را در بین صفحات مختلف هدایت کنید.
درواقع این مقاله‌ها باید به آموزش دادن بخشهای مختلف صفحه هاب شما پرداخته باشد و آنان را به‌صورت کامل توضیح داده باشد؛ به‌عنوان‌مثال ممکن است یکی از صفحات اسپوک برای هاب آموزش سئو، صفحه« انکر تکست چیست» باشد که قبلاً به‌صورت خلاصه در همان صفحه هاب به آن پرداخته‌شده است.
توجه داشته باشید که هرکدام از این مقاله‌ها باید دارای یک موضوع روشن باشند و خودشان یک موضوع کلی را هدف نگرفته باشند؛ از طرفی دیگر، شکل نوشتاری آنان باید با سایر مقاله‌های اسپوک همخوانی داشته باشد و حداقل طول آنان را نیز به‌صورت میانگین 1200 کلمه حفظ کنید.
مقاله‌هایی که در این مرحله می‌نویسید باید کاملاً بر اساس هدف مخاطب بهینه‌سازی شده باشد و در انتهای هرکدام یک Call To Action به صفحه‌ای بدهید که در آن قصد دارید درازای دادن چیزی به کاربر، آدرس ایمیل یا … را از او بگیرید.
نکته مهم بعد این است که هنگامی قصد استفاده از الگوی هاب و اسپوک را داشته باشید، مقاله‌های شما نمی‌توانند بدون برنامه‌ریزی تولید شوند؛ درواقع پس از شروع استفاده از این روش، هر چیزی که می‌نویسید باید بر اساس هابهایی باشد که تا پیش‌ازاین تعیین کرده‌اید و قرار است در آنان به این مقالات لینک بدهید.
2 – اگر کسب‌وکار تثبیت‌شده‌ای دارید، به موارد زیر دقت کنید
کسب‌وکارهایی که مدت زیادی است در حال فعالیت هستند و اطلاعات زیادی از مشتریان دارند، می‌توانند به کمک الگوی هاب و اسپوک مزایای بسیار زیادی را به دست آوردند.
این کسب‌وکارها باید سعی کنند به کمک این اطلاعات، در ابتدا مشکلات دقیقاً مشتریانشان را پیداکرده و در مرحله بعد سعی کنند برای هر موضوع یک هاب و اسپوک هایی دقیق و باکیفیت به وجود آورند.
درواقع این کاری است که کسب‌وکارهای تازه‌کار نمی‌توانند انجام دهند و برای اینکه به این مرحله برسند ممکن است ماه‌ها یا شاید سال‌ها زمان نیاز داشته باشند.
از طرفی دیگر، به خاطر اینکه کسب‌وکارهای تثبیت‌شده از قبل دارای محتواهایی هستند، می‌توانند به‌سادگی آنان را دسته‌بندی کرده و بدون صرف زحمت خاصی، الگوی هاب و اسپوک را به کار بگیرند.
3 – تحقیقات کلمه کلیدی را برای صفحه هاب و اسپوک انجام دهید
طبیعتاً نمی‌توان محتوایی را بدون کلمه کلیدی مشخص تصور کرد؛ درواقع شما بدون دانستن دقیق کلمات کلیدی، حتی در صورت داشتن بهترین محتواهای دنیا نیز هرگز به فروش و سود نخواهید رسید زیرا مشتریان بالقوه نمی‌توانند شمارا پیدا کنند.
بنابراین یکی از اصلی‌ترین قدم‌ها برای استفاده از الگوی هاب و اسپوک انجام تحقیق کلمات کلیدی است؛ شما باید این کلمات را بر اساس موضوعات اصلی که هاب شما در برمی‌گیرد انتخاب کنید و برای استفاده به‌موقع و درست از آنان، برنامه‌ریزی داشته باشید.
تمرین‌ها
- مشکلات اصلی کاربرانتان و مسئله‌هایی که در ذهنشان دارند را بیابید
- یکی از آنان را تعیین کنید
- از الگوی هاب و اسپوک برای تولید محتوا در آن زمینه استفاده کنید
جمع‌بندی و نتیجه گیری
به‌صورت کلی در الگوی هاب و اسپوک ما یک صفحه بزرگ می‌سازیم که یک موضوع را به‌صورت کامل اما مختصر توضیح می‌دهد و بعد در زیر هر موضوع، لینک مقاله مرتبط با آن را می‌دهیم تا کاربران در صورت نیاز به اطلاعات کامل هر بخش، به آنان مراجعه کنند.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی سعی کردیم بگوییم الگوی هاب و اسپوک چیست و در ادامه نحوه استفاده از آن را برایتان شرح دادیم…
نظر شما چیست؟ تابه‌حال از این استراتژی تولید محتوا استفاده کرده‌اید؟ تأثیرات آن برایتان چه بوده است؟ خیلی خوشحال می‌شویم نظراتتان را در بخش کامنت‌ها بنویسید.
