چگونه سختی و میزان رقابت بین کلمات کلیدی را بفهمیم؟
هر کلمه کلیدی که می‌خواهید وبسایت کسب‌وکارتان در آن رتبه خوبی به دست‌آورد، در واقع یک مسابقه است که وارد آن می‌شوید، و باید مطمئن باشید که در مسابقاتی شرکت می‌کنید که شانس زیادی برای برنده شدن در آنها دارید.
قبل از اینکه بتوانید سطح رقابت را برای یک کلمه کلیدی ارزیابی کنید، ابتدا باید بدانید رقبای شما چه کسانی هستند. در ادامه روش‌های بررسی میزان رقابت بین کلمات کلیدی را بررسی خواهیم کرد.
درک میزان رقابت بین کلمات کلیدی با ارزیابی رقبا
از برخی جهات این اشتباه نیست، زیرا آنها باید از حدود ۶۰ میلیون صفحه وب پیشی بگیرند تا بتوانند برای آن کلمه کلیدی رتبه اول را کسب کنند، با این حال، همه آن صفحات سعی در کسب رتبه برای کلمه کلیدی «حساب وام مسکن» ندارند.
گوگل نمی‌گوید که ۶۰ میلیون صاحب وب سایت می‌خواهند برای آن کلمه کلیدی رتبه به دست بیاورند، این تنها بدان معناست که ۶۰ میلیون صفحه این کلمه را در جایی از محتوای خود گنجانده‌اند.
اکثریت قریب به اتفاق این ۶۰ میلیون صفحه در واقع تلاشی جهت کسب رتبه برای کلمه کلیدی «حساب وام مسکن» ندارند. آنها یا در تلاشند تا برای یک کلمه کلیدی متفاوت رتبه کسب نمایند یا اصلاً سعی در کسب رتبه برای چیزی ندارند.
چه سایت‌هایی رقیب محسوب می‌شوند؟
در واقع نمی‌توان فهمید که دقیقاً چه تعداد از صاحبان وبسایت‌ها سعی می‌کنند برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه کسب کنند. بدون بررسی جداگانه هر یک از صفحات نشان داده‌شده در نتایج جستجو برای آن کلمه کلیدی، چنین چیزی امکان‌پذیر نخواهد بود. هرچند مهم این است که چه کسی در حال حاضر در صفحه اول نتایج برای آن کلمه کلیدی رتبه به دست آورده است.
۱۰ سایت صفحه اول، آن‌هایی هستند که اگر می‌خواهید وبسایت کسب و کار شما رتبه اول را به دست آورد، در نهایت باید آنها را حذف کنید. این ۱۰ سایت رقبای واقعی شما برای کلمه کلیدی مورد نظرتان هستند.
بنابراین، هنگام انجام تجزیه و تحلیل رقبا و درک میزان رقابت بین کلمات کلیدی، فقط به وبسایت‌هایی توجه کنید که در حال حاضر در صفحه اول نتایج جستجوی یک کلمه کلیدی قرار دارند. شما حتی باید تا آنجا پیش بروید که فقط به وبسایت‌هایی که در ۳ رتبه برتر هستند توجه نمایید، زیرا سایت شما باید جای یکی از آنها را بگیرد.
عوامل مهم هنگام ارزیابی رقبا
بنابراین، پس از مشخص کردن اینکه رقبای واقعی شما برای یک کلمه کلیدی چه کسانی هستند، چگونه میتوانید قدرت آنها را ارزیابی کنید و آیا اصلاً تلاش جهت کسب رتبه برای آن کلمه کلیدی واقع‌بینانه است؟ عواملی که باید هنگام ارزیابی رقبا برای درک میزان رقابت بین کلمات کلیدی در نظر بگیرید عبارتند از:
عنوان صفحه (Page title)
عنوان صفحه، لینک آبی رنگ قابل کلیکی است که گوگل برای هر وبسایت در نتایج جستجوی خود نمایش می‌دهد. اگر با مبانی سئو آشنا باشید، قطعاً می‌دانید که باید کلمه کلیدی را در عنوان صفحه‌ای که می‌خواهید به رتبه خوبی دست یابد قرار دهید. اگر عنوان صفحه سایت‌هایی که در صفحه اول رتبه‌بندی شده‌اند فاقد کلمه کلیدی باشد، این نشان‌دهنده سطح پایین رقابت است.
تگ های داخلی
وجود کلمه کلیدی هدف یا کلمات مترادف در هدر صفحه و تگ‌های جایگزین تصویر یا همان alt تصوایر نشان می‌دهد که رقیب شما در بهینه‌سازی صفحه برای یک کلمه کلیدی خاص اصولی کار کرده و برنامه بلند مدت داشته است.
محتوا (Content)
اگر رقبای شما محتوای خوبی (نه فقط از نظر اندازه، بلکه از نظر کیفیت و اعتبار) در URLهای خاص نشان داده‌شده در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی داشته باشند، این به معنای سطح بالاتر رقابت خواهد بود.
اگر می‌خواهید در بلندمدت رتبه خوبی کسب کنید، هدف شما باید این باشد که محتوای صفحه‌ای که می‌خواهید رتبه خوبی کسب نماید برابر یا بهتر از محتوای صفحات وب ۱۰ رقیب برتر شما باشد.
پیج رنک (PageRank)
پیج رنک (به اختصار PR) امتیازی بین ۱ تا ۱۰ است که گوگل به هر صفحه وب در اینترنت می‌دهد که اهمیت و اعتبار آن صفحه را تخمین می‌زند. این عامل از نظر رتبه‌بندی آنقدرها که فکر می‌کنید فاکتور بزرگی نیست.
اگر گوگل صفحه‌ای با پیج رنک ۱ را با یک کلمه کلیدی خاص مرتبط‌تر بداند، آن صفحه میتواند رتبه بالاتری نسبت به صفحه دیگری با پیج رنک ۴ داشته باشد.
این در واقع یک سناریوی غیرمعمول نیست، بنابراین فکر نکنید که صفحه وب دارای پیج رنک پایین نمی‌تواند بالاتر از ۱۰ صفحه برتر با پیج رنک بالا باشد. با این حال، اگر سایت‌های صفحه اول عموماً دارای پیج رنک ۴ یا بیشتر باشند، باید سطح رقابت را بالا در نظر بگیرید.
بک‌لینک‌ها (Backlinks)
این مهم‌ترین عامل در تعیین قدرت رقبای شما و همچنین دشوارترین عامل برای ارزیابی است. این عامل دارای یک فرمول ساده نیست که به هر کسی که بیشترین بک‌لینک را دارد رتبه بالاتری بدهد، بلکه ترکیبی از تعداد بک‌لینک‌ها، اینکه بک‌لینک‌ها از کجا می‌آیند و از چه انکرتکستی (anchor text) برای تشکیل آن بک‌لینک‌ها استفاده می‌شود است.
ابزار مورد نیاز برای ارزیابی میزان رقابت بین کلمات کلیدی
برای ارزیابی کامل عوامل فوق و بررسی میزان رقابت بین کلمات کلیدی، باید به مجموعه‌ای از ابزارهای تخصصی دسترسی داشته باشید که ahrefs.com توصیه می‌شود. هرچه دقیق‌تر باشید، بهتر است.
تنها ۱۰ سایت را می‌توان در صفحه اول نتایج نمایش داد، بنابراین اگر بودجه کمی برای صرف سئو دارید، انتظار اینکه وبسایت شرکت شما حداقل در کوتاه‌مدت به رتبه خوبی برای کلمات کلیدی با سطح رقابت بالا دست یابد، غیرواقعی است.
برای پیشی گرفتن از رقبا چه کنیم؟
هنگام انتخاب کلمات کلیدی، مهم است که هم به حجم جستجوی کلمات کلیدی و هم به رقبا نگاه کنید. حجم جستجوی کلمه کلیدی معیاری برای کمک به بازاریابان جهت درک تقاضا است.
دانستن سطح رقابت به تعیین انتظارات در مورد مدت زمان و تلاش ممکن برای کسب رتبه در کلمه کلیدی مربوطه کمک میکند. اکثر ابزارهای بررسی کلمات کلیدی دارای معیار رقابت یا سختی کلمات کلیدی هستند تا به بازاریابان کمک کنند تا کلمات کلیدی مناسب را پیدا نمایند. هدف، یافتن کلمه کلیدی است که حجم جستجوی مناسب و سطح رقابت پایین‌تری داشته باشد.
محتوای کاربردی ایجاد کنید
بازاریابان محتوا می‌دانند که ایجاد محتوای کاربردی بسیار دشوارتر از آنچه در ابتدا فکر می‌کردید است. روی ایجاد محتوایی تمرکز نمایید که به آن افتخار می‌کنید و می‌دانید که مخاطبان شما از آن لذت خواهند برد. هر قسمت از محتوا باید راه‌حلی را برای حل مشکلاتی که مخاطبان شما تجربه می‌کنند ارائه دهد.
محتوا فقط شامل محتوای وبلاگ یا صفحه نیست. با ارائه فیلم‌ها، اینفوگرافیک‌ها، کتاب‌های الکترونیکی تعاملی یا پادکست‌هایی که می‌توان روی آنها نیز کارهای سئو را انجام داد، نوآوری انجام دهید. با تمرکز بر انواع دیگر محتوا میتوانید محتوای جذاب‌تری برای مخاطبان خود ایجاد کنید.
محتوا های پیلار را قوی کنید
کلمه کلیدی هدف ما “آموزش سئو” است اگر فکر کنیم که این محتوا به راحتی و سادگی خودش میتواند به نتایج برتر برسد شاید درست فکر کرده باشید اما مطمئن باشید قرار است زمان زیاد و هزینه بیش از حدی را صرف این پروژه نمایید.
در صورتی که میتوانید ترافیک را از صفحات زیر مجموعه به این صفحه آموزش سئو منتقل کنید تا فرایند افزایش رتبه در موتور جستجو سریع تر اتفاق افتد.
راهکار چیست؟
صفحاتی با این عنوان ایجاد کنید “آموزش سئو مقدماتی” ، “آموزش سئو پیشرفته” ، “آموزش سئو کلاه سیاه” و….. که درباره آنها توضیحاتی میدهید و لینکی به صفحه “آموزش سئو” هم میدهید این لینک سایت هم باعث می‌شود صفحه فوق قوی تر شود و هم ترافیک بیشتری به آن صفحه برود تا شاهد رشد جایگاه در نتایج جستجو باشید.
جمع‌بندی و نتیجه گیری
بازاریابی محتوا و سئو در چند سال اخیر چالش‌برانگیزتر شده‌اند، زیرا سئو بیشتر داده‌محور شده است تا به بازاریابان کمک کند اولویت‌بندی نمایند که چه کلمات کلیدی را باید هدف قرار دهند و چگونه می‌توانند یک استراتژی مناسب را تنظیم کنند. علاوه بر این، افزایش رقابت دیجیتال و سرمایه‌گذاری شرکت‌ها تأثیر قابل توجهی داشته است.
یکی از روش‌های کسب رتبه در نتایج جستجوی گوگل، بررسی رقبا و میزان رقابت بین کلمات کلیدی است. اگر این کار را انجام دهید، میتوانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که سطح رقابت برای آنها معقول است و در مدت زمان کوتاهی، بازده سرمایه شما امکان‌پذیر خواهد بود.
