ویژگی محتوای خوب چیست؟ چگونه از پادشاه دنیای وب استفاده کنیم؟
منظور از محتوای خوب چیست؟ چطور می‌توان یک محتوای یونیک تولید کرد؟ همه ما بارها و بارها از افراد مختلف شنیده‌ایم که محتوا پادشاه است و بدون آن رسیدن به موفقیت عملاً غیرممکن است. این کاملاً درست است؛ شما بدون اینکه ارزشی به مخاطبان ارائه کنید و به حل مشکلاتشان کمک کنید، نه‌تنها به موفقیت نخواهید رسید، بلکه به‌سرعت از گردانه رقابت حذف خواهید شد؛ اما واقعاً یک محتوای خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟ و چگونه می‌توان یونیک بودن آن را تشخیص داد؟
در این مقاله از سایت مهدی عراقی قصد داریم بگوییم محتوای خوب چیست و در ادامه نحوه تولید آن را برایتان شرح دهیم.
منظور از محتوای خوب چیست؟
همهٔ ما بارها و بارها از افراد مختلف شنیده‌ایم که اصلی‌ترین و تنهاترین راه برای گرفتن رتبه‌های عالی در موتورهای جستجو داشتن محتوای باکیفیت یونیک است؛ بسیاری از افراد هنگامی‌که با این جمله مواجه می‌شوند، شروع می‌کنند محتوای یونیک تولید می‌کنند به‌نحوی‌که تابه‌حال نسخه‌ای از آن در دنیای وب وجود نداشته است؛ اما پس از مدتی تلاش متوجه می‌شوند که هیچ پیشرفتی در سئو خودشان نداشته‌اند و در اینجاست که احساس می‌کنند محتوا دیگر جواب نمی‌دهد!
بسیاری از ما تصور می‌کنیم که محتوای خوب، صرفاً به معنای یونیک بودن چیزهایی است که در سایت می‌نویسیم و درصورتی‌که این کار را انجام دهیم، قطعاً موتورهای جستجو عاشق ما می‌شوند و رتبه ما را بالا می‌آورند!
درواقع یونیک بودن یکی از فاکتورهایی است که باید هنگام بررسی کیفیت یک محتوا موردبررسی قرار داد؛ زیرا بدون آن بقیه فاکتورهای تأثیر چندانی برایتان نخواهند گذاشت زیرا موتورهای جستجو به‌شدت از محتوای کپی شده متنفرند.
اما علاوه بر این، شما باید به موضوعات دیگری همچون خوانایی و روان بودن محتوا، اطمینان از حل شدن مشکل کاربر، لحن مناسب، توضیح ساده مفاهیم و … توجه کنید تا به‌صورت کلی بتوان آن را به‌عنوان «خوب» نام‌گذاری کرد.
حالا شاید از خودتان بپرسید که رعایت کردن تمامی فاکتورهای کیفیت محتوا ضروری است؟ آیا می‌توان با ساخت بک لینک‌های قدرتمند، ضعف‌های کیفیتی محتوا را جبران نمود؟
پاسخ این سؤال را به همراه یک مثال می‌دهم؛ همان‌طور که میدانید گوگل بک لینک‌هایی که وب‌سایت‌های دیگر به شما می‌دهند را مانند یک رأی تصور می‌کنند که دیگران به کمک آن محتوای شمارا تأیید می‌کنند. حالا اگر شما محتوای بی‌کیفیتی داشته باشید و بک لینک داشته باشید، مطمئناً برای گوگل عجیب خواهد بود. در چنین شرایطی گوگل با خودش می‌گوید که «چرا این وب‌سایت که کیفیت محتوای پایینی دارد، باید بک لینک بگیرد؟ پس احتمالاً این لینک‌ها به‌صورت دستی ایجاد می‌شوند؛ بیایید این سایت را جریمه کنیم»
بنابراین همیشه به یاد داشته باشید که اصل اول در سئو، داشتن محتوای خوب و باکیفیت است و بعد نوبت به سایر فاکتورها می‌رسد.
یک محتوای خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟
تا به اینجا فهمیدیم محتوای خوب، صرفاً محتوایی نیست که یونیک باشد و علاوه بر آن، باید ازنظر سایر ملاک‌های کیفیت نیز بهینه‌سازی شده باشد،
حالا و با توجه به توضیحات بالا، ملاک‌های مختلف برای سنجش یک محتوای باکیفیت را برایتان می‌آوریم.
اورجینال
چه در حالی نوشتن یک توییت باشید و بخواهید در آن عکس یا فیلمی قرار دهید یا بخواهید در وبلاگ خودتان و برای مخاطبان یک تصور به اشتراک بگذارید، اورجینال بودن محتوا بسیار اهمیت دارد.
بااینکه در ایران هیچ‌کس به قانون کپی‌رایت اهمیت نمی‌دهد و شما بدون اینکه به مشکلی بخورید می‌توانید محتوای دیگر کاربران را کپی کنید، اما این کار علاوه بر اینکه اخلاقی نیست، در دنیای سئو نیز مشکل برایتان ایجاد می‌کند.
بنابراین اگر نیاز دارید که عکسی در محتوا قرار دهید، حتماً آن را خودتان بسازید.
نکته مهم بعدی راجع به اورجینال بودن خود محتوا است؛ درواقع محتوایی خوب است که بر اساس تجربه‌هایی که خودتان تابه‌حال داشته‌اید نوشته‌شده باشد نه اینکه از دیگر وب‌سایت‌ها کپی یا تقلید کرده باشید!
راهکارهای زیر می‌توانند در افزایش میزان تازگی محتوای شما اثرگذار باشند:
- از تجربه‌های شخصی خودتان برای داستان محتواها استفاده کنید (مثلاً در مقاله‌ای مانند آموزش تولید محتوا، بگویید درگذشته خودتان چه مشکلاتی در این زمینه داشته‌اید)
- سعی کنید محتواهای تولیدی شما خاص باشند (ویژگی داشته باشند که بقیه وب‌سایت‌ها ندارند)
- با سایر اعضای تیم به ایده پردازی بپردازید تا ایده‌های جدید برای محتوا به دست آورید
قابل‌اجرا
هدف محتوای شما چیست؟ کاربران شما درنهایت بامطالعه مقاله شما، می‌خواهند به چه چیزی برسند؟
شما همواره برای اینکه محتوای خوب داشته باشید، باید سعی کنید مخاطبان را به قدم‌های عملی بعدی که باید انجام دهند هدایت کنید.
درواقع یک محتوای خوب، محتوایی است که کاربر را به عمل‌گرایی تشویق می‌کند و او را مجبور می‌کند یک اقدام را به سرانجام برساند.
همیشه سعی کنید محتوایی که می‌نویسید کاملاً عملی باشد و طوری نوشته شود که کاربر پس از نوشتن آن دقیقاً بداند باید چه عملی کند.
برای اینکه محتوایتان عملی باشد، کارهای زیر را انجام دهید:
- دکمه‌های فراخوان یا Call to action را در دسترس کاربران قرار دهید و از آنان بخواهید که کاری انجام دهند
- مخاطبان را به محتواهای بعدی که باید مطالعه کنند هدایت کنید (مانند هدایت از صفحه سئو کلاه‌سیاه به کلاه‌سفید یا سئو داخلی به سئو خارجی)
- به‌صورت مستقیم به مخاطب گوشزد کنید که باید چه‌کاری انجام دهد (مثلاً در مقاله آموزش ساخت بک لینک، می‌توانید به آنان بگویید که یک لیست از بک لینک‌های رقیبان به کمک ابزار X به دست آورند)
پاسخ‌دهنده به سؤالات
عنوان این مقاله «محتوای خوب چیست» است و در سرتاسر آن ما در حال تلاش برای پاسخ به این سؤال هستیم. درواقع اینکه محتوای شما بتواند به سؤالاتی که مخاطبان دارند پاسخ دهد، یکی از اصلی‌ترین ویژگی‌های یک محتوای خوب شناخته می‌شود.
اگر به کارهای روزمره خودتان و سؤالاتی که در گوگل می‌پرسید توجه کنید، می‌بینید که صرفاً وب‌سایت‌هایی در رتبه‌های مناسب قرار دارند که می‌توانند به‌خوبی مشکل شمارا برطرف کنند و شما پس از مطالعه آنان، دیگر نیازی به بقیه وب‌سایت‌ها نخواهید داشت.
هنگامی‌که محتوای خوب تولید کنید که به سؤالات پاسخ می‌دهد، به دو چیز می‌رسید؛ یک اینکه مخاطبان عاشق شما می‌شوند و دو اینکه رتبه‌های بسیار بالایی در موتورهای جستجو به دست می‌آورید.
برای این منظور، اقدامات زیر می‌توانند برایتان مفید باشند:
- برای اینکه بدانید مخاطبانتان در چه زمینه‌هایی اطلاعات کمی دارند، تحقیق کنید (نظرسنجی‌ها، شبکه‌های اجتماعی مرتبط و…)
- بخشی از محتوای وب‌سایت خودتان را به پاسخ به سؤالات متداول اختصاص دهید که ممکن است برای هر فردی رخ دهد
دارای منابع درست
هیچ‌کس دوست ندارد محتواهایی را مطالعه کند که دارای منابع نادرستی هستند. درواقع تولید چنین محتواهایی باعث می‌شود که به‌مرورزمان مخاطبان اعتماد خودشان نسبت به شمارا از دست بدهند که این‌یکی از بدترین اتفاقاتی است که می‌تواند برای یک کسب‌وکار رخ دهد.
بنابراین همیشه از منابعی بهره بگیرید که کاملاً معتبر بوده و قابل‌تأیید هستند.
یونیک
آیا محتوایی که تولید کرده‌اید، به‌صورت کاملاً اختصاصی نوشته‌شده است؟ آیا با یک نگاه به آن می‌توان متوجه شد که در نوشتن آن از دیگر وب‌سایت‌ها تقلید نشده است؟
یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای برای محتوای خوب، یونیک بودن آن است؛ یعنی شما هنگام نوشتن آن برداشتی کاملاً متفاوت نسبت به آن موضوع ارائه دهید، به صورتی که تا به کنون در دنیای وب کسی مانند آن را ندیده باشد.
هنگامی‌که شما چیز جدیدی برای ارائه نداشته باشید و صرفاً یکسری حرف‌های تکراری که دیگران نیز گفتهاند را بگویید، رسماً هیچ ارزشی به مخاطبان ارائه نمی‌کنید و همین کافی است تا محتوای شما هیچ ارزشی نداشته باشد.
خلاصه و کوتاه بودن
یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای محتوای خوب و باکیفیت، خلاصه بودن آن تا حد ممکن است؛ درواقع شما باید سعی کنید محتوایی تولید کنید که با کمترین توضیحات ممکن، به بهترین نحو مشکل مخاطبان را برطرف می‌کند.
این موضوع امروزه دارای اهمیت بسیار بیشتری نسبت به گذشته است زیرا مخاطبان دیگر حوصله مطالعه مقاله‌های طولانی را ندارند.
استفاده صحیح از گرامر
استفاده صحیح از قواعد گرامری زبان دارای اهمیت بالایی در نوشتن محتوا است و اگر به‌صورت صحیح از این اصول استفاده نکنید، درصد خوانایی محتوا پایین‌تر می‌آید و درنهایت توانایی رتبه گیری شما از بین می‌رود.
استفاده صحیح از ویرگول، علامت سؤال، علامت تعجب، دونقطه، حذف به قرینه لفظی و معنوی و …، همگی بخشی از این قواعد محسوب می‌شوند.
ساختار درست
هنگامی‌که در حال نوشتن یک محتوا برای وبلاگ هستید، استفاده صحیح از فهرست‌های نقطه‌ای، فاصله‌های خالی و …، همگی از اهمیت بالایی برخوردار هستند.
شما همواره باید سعی کنید از عناصر مختلف در محتوایتان استفاده کنید تا از این طریق میزان خوانایی آن را بالا ببرید و مخاطب هنگام دیدن حجم بالای آن وحشت نکند و تا پایان آن را بخواند.
جذاب و سرگرم‌کننده
علاوه بر تمامی فاکتورهایی که در بالا برای تشخیص یک محتوای خوب گفته شد، جذابیت و سرگرم‌کننده بودن آن نیز دارای اهمیت بالایی است. درواقع هیچ‌کدام از کاربران شما دوست ندارد به مطالعه محتوایی بپردازد که خسته‌کننده و خشک است و این مورد باعث می‌شود که آنان به‌سرعت وب‌سایت شمارا ترک کنند که یک عامل منفی در سئو شناخته می‌شود.
استفاده از داستان‌های جالب یا مثال‌های بامزه که مفهوم را به‌درستی می‌رساند، یکی از چیزهایی است که در این زمینه می‌تواند به‌شدت کمکتان کند.
جمع‌بندی و نتیجه گیری
به‌صورت کلی محتوای خوب، محتوایی است به کاملاً اورجینال بوده و بتواند به‌تمامی سؤالات و مشکلات کاربران در این زمینه پاسخ دهد و درنهایت نیازهایشان را برطرف سازد. داشتن محتوای خوب باعث می‌شود که سئو شما روزبه‌روز بهتر و بهتر گردد و درنهایت پس از مدتی، رتبه‌های نخست موتورهای جستجو را فتح خواهید کرد.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی سعی کردیم بگوییم محتوای خوب و یونیک چیست و در ادامه نحوه تولید آن را برایتان شرح دادیم.
نظر شما چیست؟ آیا تا به کنون به اهمیت داشتن محتوای خوب پی برده‌اید؟ ازنظر شما تولید چنین محتواهایی چه تأثیری در سئو دارند؟
