محتوای بنیادی یا (Cornerstone Content) چیست؟
آیا میدانید محتوای بنیادی یا cornerstone چیست؟ یا تابه‌حال از آن استفاده کرده‌اید؟ به‌صورت کلی تمامی وب‌سایت‌ها تلاش می‌کنند تا رتبه صفحات خودشان را دائماً بهبود دهند و درنهایت به صدر نتایج برسند؛ اما یکسری موضوعات و صفحات وجود دارند که به‌شدت برای وب‌سایت اهمیت دارند و اگر به رتبه‌های بالایی برسند، سود فوق‌العاده‌ای برای ما دارند.
به محتواهای اصلی که با برای آنان بک لینک‌های زیادی می‌سازیم و سعی می‌کنیم کامل‌ترین محتوا را به مخاطبان ارائه کنند، محتوای بنیادی یا cornerstone میگوییم.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی قصد داریم بگوییم محتوای کرنر استون (cornerstone) چیست و نحوه ساخت آن را برایتان شرح دهیم.
محتوای بنیادی چیست؟
طبیعتاً تمامی وب‌سایت‌هایی که در دنیای وب فعالیت می‌کنند دوست دارند صفحاتشان به رتبه‌های مناسبی در نتایج جستجو برسد و ازاین‌رو هر کاری که لازم باشد را انجام می‌دهند.
بنابراین در چنین شرایطی ما باید چند موضوع اصلی را که در صورت رسیدن به رتبه‌های نخست، سودهای زیادی خواهند داشت را انتخاب کنیم و در ادامه سعی می‌کنیم بهترین و کامل‌ترین نسخه از آن را در سرتاسر اینترنت تولید کنیم و بعد، با ساختن بک لینک‌های باکیفیت، قدرت آن را به حداکثر ممکن برسانیم.
به چنین محتواهایی، محتوای بنیادی یا کرنر استون میگوییم؛ این‌ها به‌عنوان ستون‌های وب‌سایت شما شناخته می‌شوند و درواقع شما با صرف زیادی وقت و تمرکز بر روی آنان، شاهد افزایش قدرت و رتبه سریع آنان خواهید بود و هنگامی‌که این اتفاق رخ دهد، به کمک اعتباری که به دست آورده‌اند می‌توانید بقیه صفحات را نیز رشد دهید.
در محتواهای بنیادین، هدف ما لزوماً فروش یک محصول نیست؛ بلکه تلاش می‌کنیم با ساخت یکسری محتواهای باکیفیت که توانایی گرفتن رتبه رادارند، ترافیک بیشتری را به دست آوریم و اعتماد مخاطبانی که آنان را می‌خوانند جلب کنیم. در مراحل بعدی، ما می‌توانیم به کمک این اعتماد، محصولاتی که احساس می‌کنیم برای این افراد مفید هستند را در اختیارشان قرار دهیم و درنهایت به هدفی که داشتیم برسیم.
بنابراین به‌صورت کلی یک محتوای بنیادی، محتوایی است که در یک موضوع خاص نوشته‌شده است که دارای کیفیت بسیار زیادی است و اطلاعات جامع و کاملی را ارائه می‌کند به‌صورتی که افراد پس از مطالعه آن، دیگر نیازی به رفتن به دیگر وب سایت‌ها نخواهند داشت.
محتوای بنیادی باید به بهترین شکل ممکن نوشته‌شده باشد؛ لحن مناسب، طول مناسب، عنوان‌های جذاب، توضیح مفاهیم به‌صورت ساده و قابل‌فهم و…
از طرفی دیگر، این محتواها باید برای کلمات کلیدی پررقابتی که شما انتخاب کرده‌اید کاملاً بهینه‌سازی شده باشند و با به‌روزرسانی‌های مکرر، سعی کنید آن را در بیشترین کیفیت ممکن حفظ کنید تا رقیبان توانایی گرفتن جایگاه آن را نداشته باشند.
چرا محتوای بنیادی مهم است؟
به‌صورت کلی در هر زمینه‌ای که قصد رتبه گرفتن داشته باشید، مطمئناً رقیبان زیادی وجود دارند که برای رسیدن به جایگاه‌های نخست تلاش می‌کنند و به کمک استراتژی‌های سئو، خودشان را دائماً بهبود می‌دهند.
ازاین‌رو اگر بخواهید در کلمات پررقابت به نتایج نخست دست‌یابید، مطمئناً کار آسانی نخواهید داشت و اینجاست که محتوای بنیادی به‌شدت می‌تواند به شما کمک کند.
به دلیل اینکه کرنر استون دارای بیشترین کیفیت محتوای ممکن است، ازاین‌رو موتورهای جستجو به‌شدت برای آنان ارزش قائل هستند و درصورتی‌که بتوانید آنان را با کیفیت مناسبی تولید کنید، نقش قابل‌توجهی در استراتژی‌های سئو شما خواهند داشت.
در چنین شرایطی ما می‌توانیم با تولید محتوای بنیادی، تمام موضوعات مشابه را در یک مقاله کامل و جامع قرار دهیم تا هم قدرت فوق‌العاده زیادی برای رتبه گرفتن داشته باشد و هم مخاطبان زیادی را به سمت خودش جذب کند.
از دیگر دلایل اهمیت کرنر استون می‌توان به توانایی دریافت بک لینک به کمک آن اشاره کرد؛ طبیعتاً داشتن مقاله‌های جامع و کامل باعث می‌شود که دیگر وب‌سایت‌ها به الگوبرداری از شما مشغول شوند و ازاین‌رو در بسیاری از موارد ممکن است لینک وب‌سایت شمارا به‌عنوان منبع قرار دهند که باعث می‌شود رتبه صفحه افزایش‌یافته و درنهایت قدرت کل دامنه بالاتر برود.
از طرفی دیگر، در محتوای بنیادی توانایی لینک دهی داخلی شما بسیار زیادی است زیرابه دلیل گستردگی موضوعات، می‌توانید به موضوعات جزئی‌تر لینک دهید تا مخاطب در صورت تمایل به مطالعه آنان نیز بپردازد که همین به کاهش بانس ریت و افزایش مدت‌زمان ماندن کاربر در سایت منجر می‌شود و درنهایت رتبه شمارا به‌شدت افزایش می‌دهد.
به مقالات کرنر استون چطور لینک دهیم؟
به‌صورت کلی به دلیل اینکه هدف اصلی ما از تولید محتوای بنیادی رساندن آنان به صدر نتایج جستجو و کسب بیشترین اعتبار ممکن است، ما باید آنان در مکان‌هایی در وب‌سایت قرار دهیم که در توجه قرار دارند و کاربران به‌سادگی می‌توانند به آنان دسترسی داشته باشند.
این باعث می‌شود که علاوه بر دسترسی کاربران به محتواهای موردنظرشان، بک لینک‌های قدرتمندی برای صفحات بنیادین بسازید که راحت‌تر رتبه بگیرد.
ساختار لینک دهی داخلی سایت شما باید به صورتی باشد که هنگامی‌که در مورد موضوعات مشابه با کرنر استون چیزی می‌نویسید، به بهترین شکل به آن لینک دهید و این لینک دهی همیشه باید در جریان باشد؛ به‌عبارتی‌دیگر، این محتواهای بنیادین باید مانند یک مرجع داخلی در وب‌سایت شما شناخته شوند که کاربر هر موقع اطلاعات کاملی بخواهد باید به آنان مراجعه کند.
هنگامی‌که چنین ساختاری داشته باشید، به‌مرورزمان و با افزایش تعداد صفحات وب‌سایت، محتوای بنیادی شما دائماً قدرت بیشتری به دست می‌آورد و درنهایت اهمیتش نزد موتورهای جستجو مشخص می‌گردد و به همین دلیل، شانس بسیاری برای کسب رتبه‌های مناسب در گوگل خواهد داشت.
به‌صورت کلی اگر بخواهیم محتوای بنیادی را به چیزی تشبیه کنیم، آن شهر است؛ درواقع اگر به جاده‌های ورودی به تهران نگاه کنید، می‌بینید که تمامی شهرهای اطراف به آن راه‌های گوناگونی دارند و به‌عبارتی‌دیگر به آن لینک داده‌اند زیرا دارای اهمیت زیادی است. محتوای بنیادی همان شهر تهران است و مسیرهای ورودی به آن همان لینک‌هایی هستند که صفحات داخلی به آنان می‌دهند.
محتوای بنیادی باید کجا قرار گیرد؟
بسیاری از افراد از ما سؤال می‌کنند که خب برای اینکه محتوای بنیادی بیشترین ارزش را نزد گوگل به دست بیاورد، باید در چه نقاطی از وب‌سایت قرار گیرد؟
چیزی که بیش از محل قرارگیری کرنر استون اهمیت دارد، میزان تمرکزی است که شما روی آن قرار می‌دهید؛ اینکه بازه‌های زمانی به‌روزرسانی محتوا هرچند وقت یک‌بار است، نحوه لینک دهی داخلی به آنان چگونه است و میزان تلاشی که برای دریافت بک لینک برای آن می‌کنید چقدر است.
نحوه ساخت cornerstone چگونه است؟
طبیعتاً برای شروع هر کاری، باید در ابتدا استراتژی موردنظر برای پیاده‌سازی تعیین شود. شما در ابتدا باید بدانید که چرا می‌خواهید محتوای بنیادی را تولید کنید و برای انجام آن دلیلی قانع‌کننده داشته باشید.
در مرحله بعدی، باید بدانید که اصلاً کلمات کلیدی موردنظر شما برای سئو چیست؟ برای این منظور باید به‌صورت گسترده به تحقیقات کلمات کلیدی بپردازید و یک لیست طولانی از کلمات کلیدی اصلی، مترادف، طولانی و… به دست آورید.
در مرحله بعدی، باید کلمات کلیدی که بیشترین رقابت رادارند و می‌توانند سود زیادی را نصیبتان کنند پیدا کنید و آنان را برای استفاده در کرنر استون برگزینید.
در مرحله بعدی نوبت به تولید محتوا می‌رسد؛ طبیعتاً قبل از این کار باید به بررسی رقیبانی که در کلمات کلیدی موردنظر شما حضور دارند بپردازید و ببینید که میزان کیفیت محتوای آنان چیست و چه نقاط ضعف و قوطی دارند. سپس سعی کنید مقاله‌ای کامل و جامع بنویسید که نیازهای مخاطبان را به‌صورت کامل برطرف می‌کند و در آن نقاط ضعف رقیبان وجود ندارد و به‌صورت کلی، از آنان بهتر است.
ازآنجایی‌که محتوای بنیادی قرار است به‌عنوان یک مرجع داخلی و بسیار مهم در وب‌سایت شناخته شود، باید در نوشتن آن به‌شدت دقت داشته باشید و لحن نوشتاری بسیار روان ارائه کنید؛ به صورتی که مخاطبان پس از خواندن آن لذت ببرند و اشتیاق به اشتراک‌گذاری، در آنان شعله‌ور شود.
جمع‌بندی و نتیجه گیری
به‌صورت کلی محتوای بنیادی یا کرنر استون، محتوایی است که به‌عنوان اصلی‌ترین محتوای وب‌سایت شما شناخته می‌شود و به همین دلیل دارای کیفیت بسیار بالا، طول زیاد و در بردارنده تمامی موضوعات موردنیاز کاربران است و ما سعی می‌کنیم با نوشتن چنین مقاله‌هایی، شانس آنان برای کسب رتبه در کلمات پررقابت را افزایش دهیم.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی سعی کردیم بگوییم محتوای بنیادی چیست و در ادامه نحوه تولید آن را برایتان شرح دادیم.
نظر شما چیست؟ تابه‌حال از کرنر استون استفاده کرده‌اید؟ تأثیرات آن برایتان چه بوده است؟ خیلی خوشحال می‌شویم نظراتتان را در بخش کامنت‌ها بنویسید.
