سئو کلاه سفید یا (White Hat SEO) چیست؟
سئو کلاه سفید یکی دیگر از انواع سئو است که کاملاً بر طبق قوانین و دستورالعمل‌های گوگل منطبق است. وبمستران کلاه سفید از راه‌های مجاز برای کسب رتبه برتر سایت خود تلاش می‌کنند و موفق هم می‌شوند.
ممکن است این موفقیت کمی زمان‌بر باشد ولی دائمی بوده و دیگر نگران جریمه شدن و از بین رفتن سایت خود نیستند. در این مقاله با ما همراه باشید تا درمورد سئو کلاه سفید بیشتر بدانید.
قبل از شروع جالب است بدانید که سئو به سه بخش تقسیم می‌شود : سئو کلاه سفید ، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه که به صورت جامع درباره هرکدام به صورت مقاله جداگانه بحث می‌شود.
من می‌ترسم گوگل آپدیت بده از نتایج حذف بشوم؟ چیکار کنم همیشه در نتایج برتر نمایش داده بشوم؟ خوب اگر این دوتا سؤال برای شما هم پیش آمده باید بهتان تبریک بگویم چون مقاله‌ای را که مشغول مطالعه آن هستید این سؤالات را پاسخ می‌دهد.
اینکه یک بار برای همیشه صفحه اول گوگل می‌رسید و برای همیشه در صفحه اول باقی بمانید واقعاً عالیه تقریباً این‌گونه است که وصل شده‌اید به یک منبعی که دائم برایتان مشتری جدید می‌فرستد. اگر شما با مفهوم هالستیک سئو یا سئو کل نگر آشنا باشید همیشه در نتایج جستجو باقی خواهید ماند.
هالستیک سئو همان سئو کلاه سفید است که مفهوم کلی بهینه سازی سایت را به شما می‌رساند و این باعث می‌شود شما طوری رفتار کنید که کاربر را مجاب به گشتن در سایت شما کند و گوگل به شما رتبه بهتری در نتایج جستجو می‌دهد.
سئو کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید از راه‌های عملی و مؤثر برای ارتقاء رتبه سایت است. سئو کلاه سفید مجموعه کارهایی است که به منظور ارتقاء رتبه سایت انجام می‌شود منتها در چارچوب قوانین! دلیل اطلاق اسم کلاه سفید هم برای همین موضوع است!
اهمیت سئو کلاه سفید
به‌طور خلاصه، SEO کلاه سیاه ممکن است نتایج رضایت بخشی داشته باشد، اما دوام نخواهد داشت. این استراتژی‌های دست‌کاری به‌طور حتما توسط موتورهای جستجو شناسایی می‌شوند و درنهایت به توانایی سایت شما در رتبه‌بندی در نتایج جستجو آسیب می‌رسانند.
از طرف دیگر، SEO کلاه سفید می‌تواند همان نتایج رضایت بخش را ارائه دهد، گرچه طولانی‌تر است ولی خطر مجازات موتورهای جستجو را تهدید نمی‌کند.
واضح است که مهم است فقط SEO کلاه سفید را امتحان کنید، زیرا این تنها راه واقعی برای بالا رفتن در نتایج جستجو و کسب بازدید بیشتر به سایت است.
البته، انجام SEO کلاه سفید همیشه یک کار ساده نیست – به همین دلیل ممکن است بسیاری از شرکت‌ها تمایل به انجام چنین استراتژی‌های ضعیفی داشته باشند.
اغلب اوقات، شرکت‌های سئو از این روش‌های دست‌کاری به‌عنوان وسیله‌ای برای نشان دادن پیشرفت به مشتریان خود استفاده می‌کنند، اما اگر منجر به جریمه شود، این پیشرفت معنایی ندارد؛
بنابراین، برای دستیابی به پیشرفت واقعی در نتایج جستجو، ترافیک وب و تبدیلات مربوط به آن، SEO کلاه سفید ضروری است – و کارهای زیادی در این زمینه برای انجام اهداف شما وجود دارد.
تکنیک‌های متداول سئو کلاه سفید چیست؟
تحقیقات کلمات کلیدی
در قلب هر پلن سئو برای هر کسب‌وکاری تحقیقات کلمات کلیدی قرار دارد. بدون تحقیق گسترده در مورد کلمات کلیدی (و استفاده صحیح از این موارد) و ایجاد محتوایی که در موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشد اساساً غیرممکن است.
در حین انجام تحقیقات درباره کلمات کلیدی، صاحبان مشاغل به‌طور یکسان باید هدف جستجوی کاربران را برای هر کلمه کلیدی مشخص در نظر بگیرند و بر اساس آن کلمه کلیدی را هدف قرار دهند. سپس این کلمات کلیدی باید در نوشتن محتوا و طیف وسیعی از عوامل موجود در صفحه پیاده‌سازی شوند.
از تحقیق کلمات کلیدی چه می‌دانید؟!
همان‌طور که گفتیم تحقیق کلمات کلیدی برای هر کسب‌وکاری بسیار حائز اهمیت است؛ اما آیا می‌دانید که چگونه انجام می‌شود؟! روش‌های مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی هر کسب‌وکاری وجود دارد.
1- در مورد تخصص خود مطالعه کنید
قبل از اینکه به سراغ جستجو بروید، اطلاعات بیشتری در مورد موضوع یا مکان خود کسب کنید. این می‌تواند ایده‌های خارج از چارچوب را به شما ارائه دهد و به کشف زوایایی از استراتژی بازاریابی و SEO شما کمک کند که شاید قبلاً به آن فکر نکرده باشید.
در اینجا چند ایده در مورد نحوه مطالعه جایگاه خود آورده شده است:
- با مشتریان فعلی خود صحبت کنید و آن‌ها را بهتر بشناسید. از اصطلاحاتی که آن‌ها هنگام توصیف نام تجاری، شرکت، محصول یا خدمات شما استفاده می‌کنند، مطلع شوید.
- سعی کنید از دید مشتریان بالقوه خود فکر کنید. اگر بخواهید پیشنهاد برند را به یک دوست بدهید، چگونه در مورد آن صحبت خواهید کرد؟
- می توانید در فروم ها ثبت‌نام کرده و یک تاپیک در مورد کسب‌وکار خود ایجاد کرده و بحث‌ها، نظرات و مشکلات مشتریان را بشناسید.
2- اهداف خود را مشخص کنید
یک برنامه باید همیشه با تعریف هدف نهایی شروع شود؛ اما قبل از آن، شما باید سؤالات مهم و درون گرانه ای مانند:
- شما کی هستید؟
- مارک شما چیست؟
- چه چیزی شما را خاص می کند؟
- وبسایت شما در مورد چیست؟
- چه وعده‌هایی در وبسایت خود می‌دهید؟
هنگامی‌که به‌طور مؤثر به این سؤالات پاسخ دادید، باید مشخص کنید که :
- نام تجاری شما چیست؟
- آیا می‌خواهید تعداد مشتریان خود را افزایش دهید؟
- یا آیا تا تاریخ مشخصی هدف فروش دارید؟
اهداف خود را بنویسید. با رسم نمودارها. آن‌ها را مستند کنید. این‌ها چارچوب و جهت لازم برای محتوای با کیفیت بالا و استراتژی بازاریابی آنلاین شما را فراهم می‌کند.
3- فهرستی از موضوعات مرتبط تهیه کنید
با توجه به دسته اصلی نام تجاری خود و همچنین اهدافی که در قسمت‌های قبل تعیین کردید باید آن را به دسته‌های کوچک‌تری تقسیم کنید و فهرستی از تمام موضوعات مربوط به برند خود که تمایل دارید در گوگل رتبه‌بندی شوند تهیه کنید.
به‌عنوان‌مثال، اگر شما یک برند تخصصی در محصولات مراقبت شخصی آقایان هستید، برخی از موضوعات مربوط به برند شما می تواند باشد:
- شستشوی صورت مردان
- دئودورانت ضد تعریق
- الگوی طاسی مردانه
آن‌ها باید موضوعاتی باشند که برای تجارت شما مهم هستند و مربوط به شخصیت خریدار شما (پرسونای مخاطب) هستند.
به این فکر کنید که مخاطب هدف شما در Google چه نوع موضوعاتی را جستجو می‌کند؟ بعداً می‌توان این سطوح موضوعی را به کلمات کلیدی مرتبط با آن عناوین تقسیم کرد.
4- فهرستی از کلمات کلیدی بذر تهیه کنید
اینجا باید دسته اصلی و دسته‌های فرعی مربوط به موضوعات خود را پیدا کرده باشید، حالا وقت آن است که کلمات کلیدی بذر را تهیه کنید. این کلمات، همان کلمات یا عباراتی هستند که مخاطبان شما در گوگل جستجو می‌کنند.
کلمات کلیدی بذر درواقع همان کلمات کلیدی متمرکز هستند که بسیار اهمیت دارند، زیرا قرار است سنگ بنای تحقیقات کلمات کلیدی قرار بگیرند، این کلمات جایگاه شما را مشخص کرده و رقبای شما را نشان می‌دهند.
5- استفاده از ابزار مناسب
ابزارهای مناسبی برای تحقیق کلمات کلیدی در سئو کلاه سفید وجود دارند که کمک خوبی برای وبمستران هستند. هنگامی‌که اهداف، موضوعات و فهرستی از کلمات کلیدی خود را شناسایی کردید، وقت آن است که برای اصلاح بیشتر عبارات جستجوی خود از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
یک گزینه استفاده از Google Keyword Planner است. متأسفانه، Google فقط تعداد جستجوهای تقریبی را ارائه می‌دهد. در عوض، می‌توانید از ابزاری مانند Keyword Tool استفاده کنید.
این به شما جزئیات بیشتری می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا جهت درست عبارات جستجوی خود را مشخص کنید. علاوه بر این، می‌تواند ایده‌های بیشتری در مورد کلمات کلیدی مرتبط ارائه دهد.
تمام‌کاری که شما باید انجام دهید این است که عنوان (کلمه کلیدی متمرکز) را در جعبه جستجو تایپ کنید و فهرستی از کلمات کلیدی جایگزین را به شما ارائه می‌دهد، ازجمله کلمات کلیدی حاوی حروف اضافه و سؤالات!
ازجمله دیگر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:
- Soovle
- Jaaxy
- Google Search Console
- Ahrefs Keywords Explorer
- SECockpit
- KeywordTool.io
- Moz Keyword Explorer
- Keywords Everywhere
- Keyword Snatcher
- Google Trends
- SEMrush
- KWFinder
- QuestionDB
- Serpstat
6- هدف از جستجو را مطالعه کنید
- سعی کنید خود را به‌جای مخاطبان هدف قرار دهید. چرا آن‌ها موضوع شما را جستجو می‌کنند؟
- آیا آن‌ها به دنبال خرید چیزی هستند؟
- آیا آن‌ها به دنبال خدماتی برای حل یک مشکل خاص هستند؟
هنگامی‌که ایده خوبی در مورد هدف جستجوی خوانندگان یا مشتریان بالقوه داشته باشید، می‌توانید از آن برای تنظیم دقیق تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنید.
دریافت فهرستی از کلمات کلیدی با حجم بالا مربوط به برند یا موضوع شما بسیار جالب است؛ اما یافتن کلمات کلیدی که مستقیماً با هدف جستجوی مخاطبان شما مطابقت داشته باشند، حتی بهتر است.
7- کلمات کلیدی دم بلند را شناسایی کنید
کلمات کلیدی تمرکزی اغلب کوتاه هستند که ارتباط نزدیک‌تری با موضوع اصلی کسب‌وکار و برند شما دارند. ولی کلمات کلیدی طولانی بیشتر به درد توصیف کردن می‌خورند! و عناوین فرعی شما را تشکیل می‌دهند.
اگر می‌خواهید کلمات کلیدی خود را به هدف مخاطب خود نزدیک کنید، دم آن‌ها را دراز کنید چراکه به هدف مخاطب نزدیک‌ترند.
برای مثال اگر خدمات شما در مورد باشگاه بدنسازی است، می‌توانید به جای کلمه کوتاه و اصلی و تمرکزی باشگاه بدنسازی از عبارت بهترین باشگاه بدنسازی با تجهیزات کامل استفاده کنید.
کلمات کلیدی دم بلند معمولاً کلیک کمتری دارند، اما از آنجا که روی یک موضوع یا محصول خاص متمرکز هستند، اغلب نرخ تبدیل بالاتری دارند.
8- جاسوسی از رقبا
لازم نیست نگران واژه جاسوسی باشید! نمی‌خواهیم کار غیرقانونی انجام دهیم و برخلاف دستورالعمل‌های گوگل گام برداریم.
در اینجا لازم است تا ببینیم رقبای ما از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.
برای تحقیق رقبا می‌توان از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده نمود.
بعد از تمامی مراحل فوق نوبت به تهیه محتوای خوب می‌رسد؛ که گام بعدی در سئو کلاه سفید است.
تولید محتوای خوب
یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های سئو کلاه سفید تولید محتوای خوب است. محتوای خوب محتوایی است که نیاز مخاطب را برطرف کند و سؤالات و چالش‌های او را پاسخگو باشد.
محتوای خوب می‌تواند شامل انواع مقالات آموزشی، فیلم‌ها، محتوای بصری و حتی صوتی باشد. این محتواها لازم است با کلمات کلیدی درست و تحقیق‌شده در قسمت قبل در جای مناسب خود قرار بگیرند تا برای سایت نتایج خوبی را فراهم کنند.
چطور که یک محتوای خوب تهیه کنیم؟!
اجازه بدهید این سوال را با یک سوال پاسخ دهیم. قرار است محتوا را برای چه هدفی بنویسیم؟ این سوال خیلی کلی است. ولی پاسخ خیلی از سؤالات را مشخص می‌کند.
قدم اول برای تهیه یک محتوای خوب حالا از هر نوع آن این است که شخصیت مخاطب خود را مشخص کنیم. فقط تحت این عامل است که می‌توانیم یک محتوای خوب تهیه کنیم.
وقتی پرسونای مخاطب شناخته شد وقت آن است که دست‌به‌کار شوید و بنابر نیاز و سلیقه، سن و… مخاطب خود شروع به تولید انواع محتوا کنید. شاید مخاطب شما محتوای بصری می‌پسندد!
خب وقتی این‌گونه است اگر بیایید محتوای متنی بنویسید، محتوای شما با استقبال روبه‌رو نخواهد شد.
لینک سازی
بعد از همه مراحل فوق نوبت آن است که محتوای خود را به دست مخاطب خود برسانید و خلاصه خودی نشان دهید؛ اما چگونه؟! یکی از راه‌های آن لینک سازی است.
هم از نوع داخلی و هم از نوع خارجی! هرکدام از این دو به نوبه خود بسیار اهمیت دارند و فقدان یکی شاید تلاش‌های سئو شما را با مشکل روبه‌رو کند.
لینک سازی خارجی می‌تواند در انواع شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، فروم ها و… انجام می‌شود و هدف آن دیده شدن و برند سازی برای یک کسب و کار است و از این طریق است که درواقع می‌توان ترافیک ارجاع کسب کرد.
اما لینک سازی داخلی وقتی انجام می‌شود که صفحات مختلف یک سایت را از طریق انکرتکست های مرتبط به هم ربط دهیم و این کار بیشتر برای این انجام می‌شود که کاربر را به صفحات دیگر سایت هدایت کنیم و نرخ ماندن کاربر در سایت را افزایش دهیم.
تمرکز بر تجربه کاربر (UX)
گوگل همیشه وبمستران را تشویق به ایجاد یک تجربه کاربری مناسب برای مخاطبان کرده است که با هوشمندتر شدن الگوریتم های گوگل، وب‌سایت‌هایی که این کار را می‌کنند بیشترین سود را از آن خود خواهند کرد.
یک تجربه کاربری خوب بسیار عمیق‌تر از نوشتن کد تمیز است.
هدف از طراحی UX در تجارت، درنهایت بهبود رضایت و وفاداری مشتری است که این میسر نمی‌شود مگر با سهولت استفاده و لذت ارائه شده در موقع تعامل با یک محصول!
برای مثال اگر وبسایت شما دارای محصول است. هدف این است که ابتدا هدف کاربر از وارد شدن به سایت مشخص شود، سپس یک روش برای ناوبری روان ایجاد کنیم – روشی که حس مثبت در مخاطب ایجاد می‌کند و منجر به یک تجربه خوب می‌شود.
گنجاندن بهترین روش‌های UX آسان است. وب با الگوها و مشاوره پر شده است. آنچه حرفه‌ای‌ها را از آماتورها جدا می‌کند، تست A / B است.
هر یک از ما جهت‌گیری‌های خاص خود را داریم که بر نحوه ساخت یک صفحه وب تأثیر می‌گذارد. با اجرای یک سری آزمایشات، قادر خواهید بود که ببینید چه چیزی کار می‌کند، چه چیزی کم است و آزمایش را ادامه دهید تا زمانی که به نتیجه درست برسید.
تست A / B چیست؟
شاید این واژه را زیاد دیده باشید و برایتان سؤال باشد که تست A / B یعنی چه؟!
تست A / B شامل دو نسخه از یک صفحه وب است.
نسخه A نسخه فعلی (“کنترل”) است، درحالی‌که نسخه B صفحه اصلاح شده (“درمان”) است. با اجرای هم‌زمان هر دو صفحه، به راحتی می‌توانید بفهمید که کدام‌یک فروش یا ثبت‌نام بیشتری ایجاد می‌کند.
Mobile First
Mobile First که درواقع نام یکی از الگوریتم‌های گوگل به نام Mobilegeddon است، می‌تواند یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های سئو کلاه سفید باشد.
اینکه به نسخه موبایل و برنامه‌های تحت اسمارت فون ها اهمیت دهیم و استراتژی‌های سئو خود را بر این اساس تنظیم کنیم یعنی بازار را در دست گرفته‌ایم!
دلیل اهمیت موبایل این است که همه جا با کاربران همراه است و به راحتی با چند تب ساده می‌توانند خدمات و محصولات خود را پیدا کنند؛
بنابراین کسب و کارهایی که از این نظر بهینه شده‌اند می‌توانند به راحتی بازار را از آن خود کنند و مخاطبان را به‌راحتی به مشتری تبدیل کنند.
حساسیت گوگل نسبت به موبایل، اکنون دو برابر قبل شده است. درواقع صفحاتی که ازنظر موبایل در گوگل بهینه نیستند، نمی‌توانند در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کنند.
این موضوع به ویژه برای سایت‌هایی که تبلیغات بینابینی انجام می‌دهند، صادق است. اگر در مورد اینکه وبسایت شما برای موبایل بهینه شده است یا خیر نمی‌دانید به اکانت سرچ کنسول خود رفته و گزارش قابلیت استفاده برای تلفن همراه را مشخص کنید.
گوگل مشکلات مربوط به تلفن همراه را در آنجا مشخص می‌کند.
استفاده از Schema
گوگل یک الگوریتم قدرتمند دارد که به عوامل زیادی متکی است. با استفاده از Schema Markup می توان سرنخ های بیشتری به گوگل داد تا متوجه شود که وبسایت در مورد چیست و چه اهمیتی برای کاربر دارد.برای مثال می توانید به گوگل اعلام کنید که در حال انجام چه کاری هستید و جزئیات آن را شرح دهید.
پیشنهاد می‌کنیم اگر نمی‌دانید سئو چیست حتما این مقاله طلایی را مطالعه نمایید.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
در این تاپیک در مورد سئو کلاه سفید و استراتژی‌های آن صحبت کردیم. البته استراتژی‌های سئو کلاه سفید می‌تواند بسیار بیشتر از این باشد و در اینجا به مهم‌ترین موارد آن اشاره کردیم.
درنهایت چیزی که اهمیت دارد این است که یک تجربه کاربری سالم، مؤثر برای مخاطبی که وارد سایت می‌شود ایجاد کنیم تا بتوانیم او را به مشتری دائمی و وفادار خود تبدیل کنیم.
واقعا برام خیلی تفاوت سئو کلاه سفید سیاه مهم بود که درک کنم اصلا چرا باید کلاه رنگ بندی داشته باشه کارتون رو درست انجام بدید خب دیگه اسیر شدیم ما هم