آموزش تولید محتوا
آموزش تولید محتوا چیست؟ چطور میتوانیم محتواهای باکیفیتی تولید کنیم؟ بدون شک امروزه یکی از اصلیترین نیازهای هر کسبوکاری وب سایتها هستند و برای موفقیت یک وبسایت، محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است و همیشه راجع به اینکه چطور کیفیت آنان را افزایش دهیم شنیدهایم؛ اما اصلاً چطور باید یک محتوا را تولید کنیم؟
در این مقاله از سایت مهدی عراقی قصد داریم بگوییم تولید محتوا چطور انجام میشود و در ادامه مهمترین نکات آن را بیان میکنیم.
محتوا چیست؟
شاید پرسیدن این سؤال مسخره باشد که محتوا چیست؛ زیرا ما در طول روز در مکانهای مختلف، محتواهای مختلفی را میبینیم و دید کلی نسبت به مفهوم آن داریم اما تعریفی راجع به آن نشنیدهایم!
بهصورت کلی، هنگامیکه ما بخواهیم یک پیام را به کمک اطلاعات طبقهبندیشده به فردی دیگر منتقل کنیم، در حال تولید محتوا هستیم.
بهعنوان نمونه، همین مقالهای که در سایت مهدی عراقی نوشتهشده است، یک محتوا است که قصد دارد پیام «نحوه تولید محتوا» را با ساختاربندی مشخصی به شما منتقل کند.
در اصل محتوا انواع بسیار زیادی دارد؛ از ویدیوها و عکسها بگیرید تا انواع متنی و … آن.
در تعریفی دیگر میتوان گفت تولید محتوا فرآیندی است که در طی آن به ایده پردازی، نوشتن، تهیه محتوا در قالب دلخواه و انتشار آن میانجامد.
با شنیدن تعاریف بالا احتمالاً متوجه میشوید که بسیاری از چیزهایی که در دنیای آنلاین و آفلاین میبینیم محتوا هستند؛ حتی بیلبوردهای تبلیغاتی نیز نوعی محتوا هستند و قصد دارند پیامی را از سوی آگهیدهنده به شما منتقل کنند.
تولید محتوا را از کجا شروع کنیم؟
تولید محتوا یکی از کارهای بسیار مهمی است که در بلندمدت برای کسبوکارها معجزه میکند! بنابراین طبیعی است که هرروزه تعداد زیادی محتوا در دنیای اینترنت منتشر شود و هرکدام بخواهد در کلمات کلیدی مشخصی رتبه بگیرد.
بااینوجود، فرآیند تولید محتوا اصلاً سخت نیست فقط نیاز است که یکسری نکتهها را بدانید و با تکرار و تمرین آنان، مهارت را به دست آورید.
در زیر مراحل تولید محتوا را برایتان آوردهایم:
1 – ابتدا بدانید چرا این محتوا باید تولید شود
یکی از سؤالهای مهمی که قبل تولید هر محتوا باید از خودتان بپرسید این است که اصلاً چرا؟ چرا میخواهم این محتوا را تولید کنم و هدف من از انجام آن چیست؟
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد تازهوارد مرتکب میشوند این است که وقتی میبینند وب سایتی دیگر محتوایی تولید کرده، بدون درنگ آنان نیز همین کار را تکرار میکنند بدون اینکه از هدف پشت آن مطمئن باشند.
روزی شیخی در خانهاش خواب بوده و چند کودک در کوچه در حال بازی کردن بودهاند و سروصدای آنان اجازه خواب به شیخ نمیداده است؛ شیخ تصمیم میگیرد که به آنان بگوید که در کوچه بغلی نذری میدهند و کودکان نیز بهسرعت به سمت آن کوچه میروند تا نذری بگیرند. بقیه افراد حاضر در کوچه هم بهسرعت به دنبال کودکان به سراغ نذری میروند و تعدادشان زیاد میشود! شیخ که از دیدن این صحنه تعجب کرده بود، با خود گفت «نکند واقعاً نذری میدهند» و او نیز میرود به کوچه بغلی!
بسیاری از ما انسانها در هنگام تولید محتوا دقیقاً چنین تصمیمهایی میگیریم؛ یعنی چون دیگران یک کار را انجام دادهاند، میگوییم ما هم باید انجام دهیم و این خیلی بد است.
پس هدفی واضح برای تولید هر محتوا تعیین کنید؛ میخواهید تعداد کلیک بیشتری از گوگل بگیرید؟ تعداد دانلود برنامهتان بالا رود؟ افراد جدیدی را از این طریق تبدیل به مشتری خودتان کنید و …
این کار علاوه برجهت دادن به فعالیتهای شما باعث میشود که در هرکجای مسیر که خواستید بایستید و میزان پیشرفتتان را اندازهگیری کنید.
2 – نسبت به مخاطبانتان شناخت داشته باشید
اگر ندانید میخواهید برای چه کسانی محتوا تولید کنید و آنان را نشناسید، بدون شک موفق نخواهید شد.
بدون شک یکی از اصلیترین کارهایی که باید قبل از تولید محتوا انجام دهید، شناخت مخاطبان است؛ اینکه آنان چه کسانی هستند به چه چیزهایی نیاز دارند جزو چیزهایی است که در این مرحله باید بدانید.
در کتاب «آیین دوستیابی» نویسنده جمله زیبایی دارد که میگوید «من خامه با توتفرنگی را بسیار دوست دارم؛ گاهی نیز به ماهی گیری میروم، اما دلیلی ندارد که به قلابم خامه و توتفرنگی بزنم»
مثال بالا بهخوبی نشان میدهد که ما نباید فقط از دید خودمان به موضوعات نگاه کنیم و باید ببینیم مخاطبان چه چیزی دوست دارند؛ اینکه شما یک محتوا را دوست دارید دلیلی نمیشود که آنان نیز چنین نظری داشته باشند.
3 – فرم قالب محتوای خودتان را برگزینید
همانطور که میدانید، محتواها انواع متنوعی دارند که ازجمله از آنان به میتوان به محتوای متنی اشاره کرد. در اصل به دلیل اینکه محتوای متنی از قدمت بیشتری نسبت به سایر انواع محتواها برخوردار است، برخی از افراد تصور میکنند که فقط متن، محتوا است.
محتواهای ویدیویی، متنی، تصویری، اینفوگرافیک ها و …، همگی جزو انواع محتوا به شمار میروند. یکی از وظایف شما در این مرحله این است که بهخوبی بفهمید کدام قالب محتوا برای وبسایتتان مناسب است و در ادامه آن را برگزیده و کارتان را شروع کنید.
بهصورت کلی، اکثر کسب کارها از تولید محتوای متنی استفاده میکنند و در کنار آنان عکس و ویدیو نیز به کار میبرند؛ دلیل اینکه هنوز هممتن بهعنوان اصلیترین نوع محتوا شناخته میشود این است که خزندههای گوگل هنوز نمیتوانند بهصورت دقیق محتواهای ویدیویی و تصویری را درک کنند اما در آینده با اضافه شدن این ویژگی، بعید نیست که این نوع محتوا جای نوع سنتی یعنی متن را بگیرد.
4 – تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین کارهایی است که باید قبل از تولید محتوا انجام دهید. طبیعتاً اصلیترین هدف ما از تولید یک محتوا این است که آن را به رتبههای برتر موتورهای جستجو برسانیم تا درنهایت بازدیدکنندههای بیشتری به دست آورده و فروشمان بالا برود.
برای این منظور، شما به کلمات کلیدی نیاز دارید؛ اینکه کاربران چه چیزی را در گوگل وارد میکنند و به دنبال چه چیزی هستند در تولید محتوا دارای اهمیت زیادی هستند.
ابزارهای زیادی برای این منظور وجود دارند که بهترین آنان، گوگل کیورد پلنر است؛ به کمک این ابزار، شما یک یا چند کلمه کلیدی که حس میکنید مرتبط با کسبوکار شماست را وارد میکنید و سپس لیست بلند بالایی از کلمات مرتبط با آن بهعلاوه میزان جستجو هرکدام در ماه را میبینید.
توجه داشته باشید که افراد زیادی هستند که به دلیل انجام ندادن تحقیق کلمات کلیدی یا انجام آن بهصورت غیراصولی، پس از رسیدن به نتیجه متوجه میشوند که اصلاً این کلمه برایشان مناسب نیست و فقط زمانشان را هدر دادهاند.
5 – استراتژی و تقویم محتوایتان را تعیین کنید
یکی از کارهای بسیار مهمی که باید برای داشتن تولید محتوایی خوب داشته باشید، تعیین تقویم محتوا است. بهصورت کلی تقویم محتوا همان برنامهریزی شما برای تولید و انتشار مقالههای جدید است و کمکتان میکند که چشمانداز مهمی از آینده داشته باشید.
داشتن تقویم محتوا به شما کمک میکند که هرروز که از خواب بیدار میشوید دقیقاً بدانید که باید چه چیزی را تولید کنید و این از هدر رفتن زمان بهشدت جلوگیری میکند.
بهعنوانمثال درگذشته، من اعتقادی به تقویم محتوا نداشتم و در طول روز دائماً با خودم کلنجار میرفتم که امروز کدام محتوا را تولید کنم و به خاطر همین، درصد زیادی از وقتم را از دست میدادم! اما پس از استفاده از تقویم محتوا، با سرعت بسیار بیشتری در طول روز میتوانم نسبت به تولید محتوا اقدام کنم.
حالا شاید بپرسید که در تقویم محتوا دقیقاً چه چیزهایی باید وجود داشته باشد؟
مواردی مثل تاریخ انتشار محتوا، دستهبندی محتوا، کلمات کلیدی، قالب محتوا و … همگی از چیزهایی هستند که باید در تقویم محتوا جای بگیرند. با این کار شما بهصورت منظم به کاربران محتوا ارائه میکنید که در طول زمان این کار باعث جلب اعتماد آنان میشود و از طرفی دیگر، موتورهای جستجو نیز شمارا بهعنوان وب سایت معتبر میشناسند که همیشه چیزی برای ارائه دارد.
6 – محتوا را منتشر کنید
درنهایت کافی است که محتوایی که تولید کردهاید را در وبسایتتان بر اساس تقویم محتوایی که داشتید منتشر کنید.
در اصل این کار سادهترین مرحله است و شما کافی است صرفاً یک دکمه را بزنید و چیزی که مهم است کارهایی است که تا قبل از این انجام دادهاید.
پیشنهاد میکنیم که هرگز برای اینکه سریعتر محتوایتان را منتشر کنید عجله نکنید؛ زیرا این کار باعث میشود که کیفیت کارتان پایین بیاید و ایراداتی که محتوای موردنظر دارد را نتوانید بهسادگی پیدا کنید.
7 – از محتواها بازخورد بگیرید
بسیاری از تولیدکنندگان محتوا صرفاً تا مرحله تولید محتوا پیش میآیند و پسازآن بهصورت کامل محتوا را رها میکنند! اینیکی از اشتباهات مهلکی است که ضربه بزرگی به شما میزند و جلوی پیشرفتتان را میگیرد.
در اصل پس از انتشار محتوا، کار شما تازه شروعشده است و حالا باید نسبت به گرفتن بازخورد از دیگران اقدام کنید. بازخورد گرفتن دارای اهمیت زیادی است و باعث میشود که بدانید کجای کار را خوب رفتهاید و کجای کار نیاز به اصلاح دارد.
بهعنوانمثال در طی بازخورد گرفتن ممکن است متوجه شوید که آن صفحه دارای بانس ریت بالایی است و به همین دلیل نسبت به اصلاح مشکلاتی که باعث این اتفاق میشوند اقدام میکنید.
از کجا برای تولید محتوا ایده بیاوریم؟
یکی از سؤالهایی که بسیار زیاد پرسیده میشود این است که اصلاً از کجا برای تولید محتوا ایده به دست بیاوریم؟
برخلاف انتظار، پاسخ به این سؤال بسیار آسان است؛ کافی است مخاطبان خودتان را بهصورت صحیح بشناسید و نیازهایشان را درک کنید و سپس به سراغ تولید محتواهایی بروید که این نیازها را برطرف میکند.
این روش برای انواع روشهای تولید محتوا مانند محتوای ویدیو، متنی و … بهخوبی جواب میدهد؛ کافی است خودتان با گروه یا حتی بهصورت تنها جلسات بارش فکری مختلفی برگزار کنید و سعی کنید برای مشکلاتی که مخاطبانتان دارند ایدههایی بدهید و درنهایت به سمت تولید محتوا بروید.
اگر بهصورت منظم محتوا تولید کنید و هرروز و هرروز این کار را تکرار نمایید و ایدههای جدید به وجود آورید، بهمرورزمان مغرتان خلاقیت بیشتری به دست میآورد و در کسری از ثانیه توانایی تشخیص بهترین محتوا برای تولید را خواهد داشت.
درآمد تولید محتوا از چه روشی است؟
طبیعتاً قبل از اینکه بخواهید وارد شغلی شوید، باید راجع به میزان درآمد آن اطلاعات به دست آورید.
تولید محتوا نیز از این قضیه مستثنا نیست؛ خب نحوه درآمد از تولید محتوا چگونه است؟
در پاسخ به این سؤال باید بگوییم که هیچ حد ثابت و مشخصی وجود ندارد؛ اگر بهصورت فریلنسری کارکنید، بسته به تعداد سفارشهایی که دارید درآمد متناظر نیز خواهید داشت اما اگر شرکتی دارید که میخواهید با تولید محتوا به درآمد برسد، داستان بسیار تفاوت دارد.
برای شرکتها، تولید محتوا درآمد کاملاً غیرمستقیم خواهید داشت؛ شما با حل کردن مشکل مشتریان بالقوه با محتواها، بهمرورزمان آنان را تبدیل به مشتری واقعی خودتان میکنید و درنهایت هزینههای تولید محتوا به شکل سود به شما بر خواهد گشت.
بنابراین هیچ درآمد ثابتی وجود ندارد و کاملاً بستگی به میزان تلاش و مهارت شما دارد.
مهمترین عنصر برای موفقیت محتواها چیست؟
یکی از سؤالهایی که بسیاری از افراد از من میپرسند این است که مهمترین عنصری که باعث موفقیت یک محتوا میشود چیست؟ در پاسخ باید بگوییم که در اصل نمیتوان برای همه یک نسخه پیچید و بسته به نوع وبسایت و محتوا، این عامل تأثیرگذار مختلف است؛ از طرفی دیگر، فاکتورهای محتوای باکیفیت همگی باید در کنار یکدیگر قرار بگیرند تا شمارا به نتیجه برسانند و جدا از یکدیگر نیستند.
اما موارد زیر را بهصورت کلی میتوان نسبت به بقیه مهمتر دانست:
1 – سئو
سئو را میتوان بهعنوان مهمترین جز هر محتوا شناخت به خاطر اینکه بدون آن نمیتوانید در گوگل نتیجهای کسب کنید. بهصورت کلی، سئو یعنی مجموعه اقداماتی که برای به دست آوردن رتبههای بهتر در گوگل انجام میدهیم تا درنهایت بازدید بیشتری را به سمت خودمان جذب کنیم و فروشمان بالاتر برود.
امروزه در هر کسبوکاری که در فضای آنلاین فعالیت دارد اگر سؤال کنید که مهمترین آرزویشان چیست، حتماً میگویند که رسیدن به رتبههای برتر گوگل! دستیابی به چنین هدفی بههیچعنوان آسان نیست و بهعنوان یکی از بزرگترین چالشهای هر کسبوکاری شناخته میشود.
بهصورت کلی، شما هر محتوایی که تولید میکنید باید ابتدا ازنظر سئو داخلی آن را بهینه نمایید؛ عنوان مثال، استفاده بهاندازه و بهجا کلمات کلیدی و …، همگی جزو سئو داخلی به شمار میآیند.
اگر از وردپرس استفاده میکنید، خبر خوبی برایتان داریم؛ به کمک افزونه یواست سئو بهسادگی میتوانید سئو داخلی محتواها را انجام دهید!
افزونه یواست سئو چیست؟
اگر تابهحال با وردپرس کارکرده باشید، حتماً با افزونه یواست سئو آشنایی دارید؛ افزونهای که به سئو محتواهای شما کمک بسیار زیادی میکند و با آن میتوان در کوتاهترین زمان ممکن، محتواها را ازنظر سئو داخلی بهینهسازی کنید.
این افزونه دارای دو نسخه رایگان و غیر رایگان است که در نسخه پولی، شما به امکانات بیشتری نیاز دارید؛ پسازاینکه هر محتوا را نوشتید، کافی است تا با این افزونه ایرادهای آن ازنظر سئو را پیداکرده و برطرف کنید تا شانس رتبه گرفتنان بالاتر رود.
2 – کیفیت محتوا
از هرکسی بپرسید که مهمترین عامل برای موفقیت یک محتوا چیست، حتماً میگوید کیفیت آن! یکی محتوا یکی از عواملی است که تأثیر زیادی بر موفقیت وبسایت شما دارد و گوگل همیشه روی این موضوع تأکید میکند.
اما یک محتوای باکیفیت چیست؟ بهصورت کلی، هر مخاطبی که در گوگل جستجویی انجام میدهد، یک نیاز و خواسته دارد و میخواهد با این کار آنان را برطرف کند؛ حالا اگر وب سایتی بتواند بهخوبی این نیاز و خواسته را شناسایی کرده و برایش محتوای مناسبی بنویسد، ازنظر کیفیت در سطح خوبی است.
ازنظر گوگل، محتوای باکیفیت چیزی است که کاربر پس از مطالعه آن دیگر نیازی به رفتن به سایتهای مشابه نداشته باشد و در سریعترین زمان ممکن مشکلش برطرف گردد.
البته این موضوع به این معنا اینکه اگر کاربری بعد از محتوای سایت شما به بقیه سایتها نیز رفت سایت شما بیکیفیت است؛ نه اصلاً! در بسیاری از موضوعات کاربران حتی اگر مشکلشان نیز با سایت اول برطرف شود، بازهم به سراغ دیگر سایتها میروند بنابراین این قانون همیشه صادق نیست بلکه شما باید هدفتان این باشد تا جای امکان، در مقالهتان نیازهای کاربران را حل کنید.
3 – یونیک بودن
یونیک بودن نیز یکی از عواملی است که بر روی موفقیت محتواها تأثیر به سزایی دارد؛ کافی است یک کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید تا با حجم انبوهی از مقالهها روبرو شوید. بسیاری از وب سایتها سعی میکنند مقالههایشان را از بقیه کپی کنند یا حتی الهام بگیرند که این باعث میشود اکثر وب سایتها مانند یکدیگر شوند.
درگذشته که الگوریتمهای گوگل به این حد قدرتمند نبودند، محتواهای کپی در اینترنت بسیار وجود داشت اما پس از معرفی الگوریتمهایی مانند پنگوئن و پاندا، اگر چنین کاری انجام دهید قطعاً جریمه میشوید؛ بنابراین محتوای باکیفیت چیزی است که یونیک باشد و از بقیه وب سایتها کپی نشده باشد.
4 – ارزشافزوده
اگر کتاب «گاو بنفش» را خوانده باشید، حتماً میدانید که در دنیای کسبوکار و هرجی دیگری، خاص بودن برای گرفتن نتایج موردنظر از اهمیت بالایی برخوردار است؛ این موضوع در تولید محتوا نیز بسیار مهم است.
شاید برایتان عجیب باشد که فقط برای کلمه کلیدی «طراحی سایت» بیش از 200 میلیون صفحه مختلف در گوگل وجود دارد که همگی میخواهند رتبههای برتر را بگیرند! طبیعتاً این در عمل اصلاً ممکن نیست اما چه چیزی باعث شده که بعضی از وب سایتها در رتبههای برتر قرار بگیرند؟
ارزشافزوده! اگر میخواهید نتایجی بگیرید که دیگران نمیگیرند، باید کاری کنید که دیگران نمیکنند؛ یعنی باید محتواهایی تولید کنید که دارای ارزشافزوده باشند و نسبت به بقیه رقبا، چیزی داشته باشید که بقیه ندارند.
ایدههای جالب برای تولید محتوا کدام اند؟
باوجوداینکه برای همه نمیتوان یک نسخه پیچید، اما دادن ایده برای تولید محتوا میتواند در شروع کار بسیار برای شما مفید باشد و موتورتان را حسابی روشن کند.
در زیر چند ایده جالب را برایتان آوردهایم:
1 – محتواهایی راجع به راهنمایی خرید بنویسید
هیچ انسانی روی کره زمین وجود ندارد که بخواهد پولش را در سطح آشغال بریزد؛ طبیعتاً شما و هر فرد دیگری که بخواهد محصولی را خرید کند و بابت آن پولی بدهد، ابتدا راجع به آن تحقیق میکند و این تحقیقات امروزه به حالت آنلاین درآمدهاند.
بنابراین یکی از ایدههای بسیار جالب برای تولید محتوا، محتواهایی هستند که راجع به یک خدمت یا کالا راهنماییهایی ارائه میدهند؛ بهعنوانمثال مقالههایی مانند «بهترینهاست های ایرانی» یا «بهترین دورههای آموزش سئو» ازایندست مقالهها هستند.
2 – محصولات مختلف را بررسی کنید
یکی از ایدههای بسیار جالب برای تولید محتوا، بررسی محصولات مختلف است؛ بهعنوانمثال یکسری وب سایتهای ایرانی وجود دارند که راجع به تلفنهای جدیدی که از شرکتهایی مانند اپل و سامسونگ ارائه میشوند محتوا تولید میکند و هرکدام را بهصورت تخصصی و عمومی موردبررسی قرار میدهند.
این باعث میشود افرادی که قصد خرید چیزی رادارند، قبل از خرید به سراغ وبسایت شما بیایند و بررسی آن محصول را ببینند تا مطمئن شوند چیزی که واقعاً نیاز دارند را خواهند خرید.
این ایده تولید محتوا توسط وب سایتهای زیادی امروزه در حال انجام است و اگر بهخوبی روی آن تمرکز کنید، حتماً نتیجه خواهد داد.
3 – تستهای روانشناسی یا سرگرمی طراحی کنید
یکی از محتواهایی که من بهشخصه به آنان علاقه زیادی دارم و در زمان فراغت به سراغ آنان میروم، تستهای روانشناسی هستند.
شاید باورتان نشود اما امروزه وب سایتهای زیادی وجود دارند که از این راه کسب درآمد میکند؛ بهعنوانمثال افرادی که میخواهند میزان آیکیو خودشان را بسنجند، در اینترنت کلمه تست آی کیو را تست میکند و در طی چند دقیقه، عدد موردنظرشان را به دست میآورند.
این نوع محتوا امروزه طرفداران زیادی دارد؛ از انواع تست روانشناسی گرفته تا هوش و سرگرمی و …، هرکدام را که بتوانید بهخوبی تولید کنید، توانایی جذب افراد رادارند.
اینیکی از ایدههایی است که بهشخصه در آینده ممکن است بر رویش تمرکز کنم.
جمعبندی و نتیجه گیری
تولید محتوا یکی از کارهایی است که حتماً باید برای رسیدن کسبوکار اینترنتی به موفقیت انجامش دهید در غیر این صورت، هیچ شانسی نخواهید داشت. انجام این کار باوجوداینکه به نظر ساده میرسد، اما نیاز به مهارت بالایی دارد و در طی انجام آن باید بسیار صبور باشید.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی سعی کردیم بگوییم تولید محتوا چیست و چطور میتوانید آن را انجام دهید.
نظر شما چیست؟ آیا تابهحال تولید محتوا انجام دادهاید؟ تأثیرات آن برایتان چه بوده است؟ خیلی خوشحال میشویم نظراتتان را در بخش کامنت ها بنویسید.
- 1
- 2