الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbird چیست؟
الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbird یک الگوریتم مربوط به موتور جستجو است که توسط گوگل استفاده میشود.
این الگوریتم اولین بار در اوت ۲۰۱۳ معرفی شد تا جایگزین الگوریتم قبلی یعنی گوگل کافئین شود و حدود ۹۰٪ از جستجوهای گوگل را تحت تأثیر قرار میدهد.
مرغ مگس خوار یک الگوریتم کاملاً جدید است، اما از الگوریتم قبلی مانند پاندا و پنگوئن استفاده میکند.
از آنجایی که گوگل سعی دارد با الگوریتم جدید کارهای متفاوتی انجام دهد، تا کنون تغییرات اندکی روی الگوریتم Hummingbird مشاهده کردهایم و تمرکز گوگل هنوز روی کیفیت آن است.
الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟
برخلاف به روزرسانیهای قبلی یعنی الگوریتم پاندا و پنگوئن که در ابتدا به عنوان الحاقی در الگوریتم موجود گوگل منتشر شده بودند، از الگوریتم مرغ مگس خوار به عنوان یک بازنگری کامل الگوریتم اصلی نام برده شده است.
در حالی که اعتقاد بر این است که بسیاری از مولفههای قبلی الگوریتم اصلی دست نخورده باقی ماندهاند، Hummingbird از تعهد گوگل برای درک پیشرفتهتر از مقصود مخاطبان با هدف تطبیق آنها با نتایج مرتبطتر خبر داد.
گوگل مرغ مگس خوار را در تاریخ ۲۶ سپتامبر ۲۰۱۳ ارائه کرد، اما در واقع حدود یک ماه قبل از آن این الگوریتم موجود بود.
در حالی که به روزرسانیهای قبلی الگوریتم مانند پاندا و پنگوئن باعث گزارش قابل توجهی در مورد از دست رفتن ترافیک و رتبهبندی شده بودند، به نظر نمیرسد که الگوریتم مرغ مگس خوار تأثیرات منفی شدیدی روی وب گردی عمومی بگذارد.
Hummingbird تا حدود زیادی به عنوان تأثیر مثبت بر دقت پایگاه دانش گوگل شناخته شده است که به عنوان «نمودار دانش» معروف میباشد. با توجه به نظریههای انجمن محلی SEO، پس از ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار اثرات مستندی در نتایج موتور جستجوی محلی احساس شده است.
نمودار دانش و جستجوی معنایی
برای درک کامل هدف الگوریتم مرغ مگس خوار، مهم است که ابتدا با ویژگیهای موتور جستجو که بیشترین تأثیر را بر آن دارد آشنا شوید.
یک سال قبل از انتشار مرغ مگس خوار، گوگل نمودار دانش خود را راهاندازی کرد. این نمودار یک نمودار معمولی نبود، بلکه مجموعهای از ویژگیهای SERP است که برای ارائه پاسخ سریع و دقیق به سوالات کاربران در مورد افراد، مکانها و چیزهای دیگر طراحی شده است.
نمودار دانش را در عمل میتوانید در صفحه نتایج حاصل از جستجوی «کوکی ها» مشاهده کنید. SERP حاوی نتایج استاندارد ارگانیک و پیوندهایی به وب سایتهای مناسب است، اما همچنین شامل مجموعهای غنی از دادههای نمودار دانش میباشد.
با این حال چگونه Google تشخیص میدهد که این نتایج منعکس کننده اهداف جستجوگر بوده و به اندازه کافی نیازهای آنها را برطرف میکند؟ اینجاست که جستجو معنایی به وجود میآید.
جستجوی معنایی تلاش میکند تا نتایج مناسب SERP را با زبان سوالات کاربران اینترنت فراتر از معانی کلمات کلیدی منفرد منطبق کند.
همچنین اگر هدف کاربر ضمنی باشد نه صریح، زمینه گستردهتری را در نظر میگیرد. حتی اگر سوالات مربوط به خود کوکیها بود، جستجوی معنایی بیانگر این است که علی رغم کلماتی که در جستجو به کار رفته است (که به معنای واقعی کلمه میتواند به تصاویر یا تعریفی از کوکیها اشاره داشته باشد)، هدف جستجو نسبت به زبان مورد استفاده متفاوت است.
در نتیجه، ما یک SERP پر از دستور العمل، فید و سایر موضوعات مربوط به تهیه کوکی را مشاهده خواهیم کرد. تسلط روزافزون گوگل در جستجوی معنایی، آنها را قادر میسازد، به قول خودشان، «موجودات و روابط آنها با یکدیگر» را درک کنند.
تمرکز الگوریتم مرغ مگس خوار بر تطبیق زمینه جستجو با نتایج به هوش فناوری گوگل و توانایی تجزیه و تحلیل آن بستگی دارد.
برای مثال شما به صورت انگلیسی یا فارسی جستجو میکنید time موتور جستجو دقیقا زمان الان را به شما نشان میدهد.
یا به فارسی جستجو میکنید “سن محمد رضا گلزار” برای شما کادری را نمایش میدهد و در آن باکس جواب به شما داده میشود “44 سال”.
موتور جستجو با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار به راحتی قادر به درک هدف کاربر از جستجو میباشد.
آشنایی با خطرات مرغ مگسخوار
- پر کردن کلمات کلیدی
- هدف قرار دادن مطابقت دقیق کلمات کلیدی
چگونه با الگوریتم مرغ مگس خوار دوست شویم؟
البته گفتیم که این الگوریتم بیشتر میتواند دوست سایت شما باشد تا دشمن شما! یعنی برای مثال اگر شما کلیدواژهای با دو شکل نوشتاری دارید مانند دانشنامه یا دانشنامه و نمیدانید که کاربر کدام را جستجو میکند در اینجاست که مرغ مگس خوار گوگل با دقت و سرعت خود وارد عمل شده و هر دو را به خاطر اشاره داشتن به یک معنای واحد انتخاب میکند.
و یا اینکه وقتی شما مطلبی را با کلیدواژه ای چون پوست و مو در وبسایت خود میخواهید منتشر کنید و اگر در پیوند یکتای خود به جای کلمه پوست و مو معادل انگلیسی آن یعنی skin and hair را انتخاب کنید و بنویسید در اینجا هم مرغ مگسخوار باز به کمک شما میآید و هر دو را به یک معنای برداشت کرده و برای جستجوهای مرتبط، آن را لیست میکند.
نشانههای الگوریتم مرغ مگس خوار
یکی از اهداف اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار، ترجمه جستجوی معنایی از یک مفهوم به واقعیتی که در نهایت به استاندارد مربوطه به موتور جستجو تبدیل میشود است.
این الگوریتم سعی داشت تا هدف واقعی جستجوها را بهتر تخمین بزند تا بتواند بهترین نتیجه مربوطه را ارائه دهد.
مرغ مگس خوار و جستجوی صوتی
با نگاهی به گذشته، به روزرسانی Hummingbird را میتوان گامی در مسیر گوگل برای تسلط بر افزایش اجتناب ناپذیری جستجوی صوتی دانست. هنگامی که الگوریتم مرغ مگس خوار در سال ۲۰۱۳ منتشر شد، «جستجوی صوتی» در جامعه SEO موج بسیار پر طرفدار بود.
به طور خلاصه، فناوری محدود به درک زبان جستجو کلمه کلیدی نمیشود و پیشرفتهایی مانند: جستجوی معنایی و به روزرسانی مانند Hummingbird به گونهای طراحی شدهاند که در دنیایی از زبان طبیعی به طور مؤثر کار کنند.
مرغ مگس خوار و جستجوی محلی
در حالی که جامعه SEO ارگانیک سعی در درک تأثیرات الگوریتم مرغ مگس خوار در وب عمومی داشت، انجمن محلی SEO با برخی از عواقب ناشی از بروزرسانیها مقابله کرد.
چگونه متوجه شویم که مورد اصابت الگوریتم مرغ مگس خوار قرار گرفته ایم؟
اگرچه ممکن است صاحبان مشاغل محلی برخی مشکلات موقتی را داشته باشند که باعث کاهش دید موتور جستجوی محلی در قسمتی ناخواسته شود، اما بعید است که اکثر وب سایتها از این بروزرسانی تأثیرات منفی داشته باشند.
اگر وب سایت شما با افت بازدید و رتبهبندی روبرو شده است که فکر میکنید ممکن است با الگوریتم مرغ مگس خوار ارتباط داشته باشد، قطعاً نگاهی به لیست کاملی از به روزرسانیهای گوگل بیندازید.
ممکن است به خوبی معلوم شود که عامل تغییر در وب سایت شما بروزرسانی دیگری مانند الگوریتم پاندا یا پنگوئن بوده باشد.
الگوریتم مرغ مگس خوار نوعی فرصت است!
الگوریتم مرغ مگس خوار به همه دارندگان وب سایت نشان داد که گوگل هدف خود را افزایش درک مقصود واقعی جستجوهای کاربران قرار داده است، به جای اینکه با آنها مانند رشتههای کلمات کلیدی رفتار کند، کل متن را ایندکس میکند.
عملیترین کاربرد این مورد برای دارندگان وب سایت، اطمینان از انعکاس زبان طبیعی در محتوای سایت است.
الگوریتم مرغ مگس خوار را میتوان به عنوان پلی از شکاف بین روشهای قدیمی و ناخواسته و روشهای جدید سئو دانست که با استفاده از کلمات به زبان خوانندگان صحبت میکند.
وب سایتهایی که به طور زیرکانه و با مهارت پاسخ محبوبترین سوالات پرتکرار مخاطبین را شناسایی و منتشر میکنند، میتوانند به عنوان منابع مرتبط با موضوعات خاص توسط گوگل انتخاب شوند.
وقتی محتوای شما مطابق با هدف جستجوگر است، نه تنها میتوانید آن از نظر محلی خوب رتبهبندی کنید، بلکه میتوانید در یک ویژگی SERP مانند جعبه پاسخ یا گراف دانش قرار دهید.
در نتایج امروز موتور جستجو، خدمت به هدف جستجوگر باید در لیست اولویتهای جستجوگرها قرار گیرد و شما باید از ترکیبی از تعامل مستقیم با مخاطبان خود، تحقیقات کلمات کلیدی و تحقیقات مربوطه برای رسیدن به پیشرفت وب سایت خود استفاده کنید.
بهینه کردن محتوا برای الگوریتم مرغ مگس خوار
با به روزرسانی الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل صریحتر بیان کرد که نگرانی اصلی آنها تجربه نهایی کاربر است. بنابراین، برای بهینهسازی مناسب محتوای خود، باید این نکات را دنبال کنید:
- مشخصات مخاطب هدف خود و مسیری که آنها به سمت خرید طی میکنند را مشخص کنید.
- برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی و موضوعاتی که افراد به طور آنلاین به دنبال آن هستند، از ابزارهایی مانند Data Cube از BrightEdge استفاده کنید.
- محتوایی ایجاد کنید که از کلمه کلیدی به طور طبیعی در کل قطعه استفاده شود، از جمله در برچسبهای H۱ و H۲ و همچنین بدنه آن استفاده شود.
- کلمه کلیدی همچنین باید به صورت ایده آل در برچسبهای alt برای تصاویر و در توضیحات متا استفاده شود تا هم برای بازدیدکنندگان احتمالی و هم برای گوگل بسیار واضح باشد که سایت شما به این موضوع خاص مرتبط است.
- از کلمات کلیدی مرتبط با معناشناسی در محتوای خود استفاده کنید تا ارتباط خود را بیشتر نشان دهید.
- معیارهای مربوط به قطعه خود از جمله میزان ترافیک، میزان جذابیت و تأثیر آن بر روی تبدیلها را دنبال کنید. بنابراین با بررسی دقیقتر میتوانید میزان دستیابی قطعه خود به مخاطب مورد نظر و دستیابی به اهداف خود را ببینید.
- این کار به شما کمک میکند استراتژیهای خود را به سمت جلو تغییر دهید و تنظیم کنید.
- الگوریتم مرغ مگس خوار تنظیم کننده مهمی در دنیای جستجوگرها بود زیرا بر نحوه تفسیر موتور جستجو از وب سایتها و یافتن نتایج مطلوب برای کاربران تأثیر بسزایی داشت.
- برندهایی که میخواهند مرتبط بمانند باید اطمینان حاصل کنند که محتوای ایجاد شده توسط آنها برای کاربر ارزش افزوده دارد یا خیر و چگونه میتوانند برای جستجوی معنایی بهینه شوند.
الگوریتم مرغ مگس خوار و SEO
بهینهسازی صفحات و سایتها برای الگوریتم مرغ مگس خوار کاملا ساده است. آنقدر ساده که حتی یک کامپیوتر بسیار ضعیف نیز از پس بهینهسازی آن بر میآید.
تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که محتوای عالی ایجاد کنید که به مخاطبان شما ارزش افزودهای بدهد برایشان مفید واقع شود. برخی از روشهای جست و جو الگوریتم مرغ مگس خوار در ادامه آمده است:
متناسب با طول مطالب
ما میدانیم که محتوای طولانی میتواند به عنوان بخشی از یک استراتژی محتوای گسترده، به طور استثنایی کار کند. با این حال، اگر هر پست منتشر شده شما یک مقاله ۳۰۰۰ کلمهای باشد، ممکن است شما تمام نیازهای خوانندگان خود را در آن برآورده نکرده باشید.
به همین دلیل، طول مطالب خود را مختصر و مفید کنید. مقالات کوتاهتری را در میان موارد طولانیتر پراکنده کنید و در مورد تعداد کلمات خیلی ریزبین نباشید. در این بین به یاد داشته باشید که طول پست مطرح نیست و طول یک مقاله لازم مورد بحث ما است.
پادکست آشنایی با الگوریتم مرغ مگس خوار
محتوای بصری تولید کنید
ایجاد مقالات عمیق و طولانی یک روش عالی برای کشف موضوعات پیچیده و طیف وسیعی از ایدهها در یک پست واحد است.
گاهی اوقات نیز، مردم نمیخواهند مطالب کوتاه و خیلی خلاصه را بخوانند. در واقع، زمانی میرسد که آنها اصلاً نمیخواهند هیچ گونه مقالهای را مطالعه کنند. در این زمان است که محتوای بصری به کار میآید و میدرخشد.
اینفوگرافیکها، فیلمها و حتی عناصر بصری ساده مانند: نمودارها و جداول میتوانند چاشنی مورد نیاز را به محتوای شما اضافه کنند. علاوه بر این، آنها اغلب به راحتی قابل چاپ هستند. محتواهای بصری میتوانند ایدههای بسیار پیچیده را به طور مؤثر نشان دهند و رنگ و روی سایت شما را عوض کنند.
از زبان مناسب موضوع استفاده کنید
چیزی که برخی سایتها از آن استفاده نمیکنند استفاده از زبان مناسب صنعت در محتوای خود است. این کار گاهی اوقات از ترس بیگانگی خوانندگان بالقوهای که ممکن است با موضوع یا حوزه خاصی آشنا نباشند انجام میشود.
با این حال، نوشتن محتوایی که شامل اصطلاحات مناسب است، میتواند به گوگل نشان دهد که سایت شما معتبر و با ارزش است.
جمعبندی و نتیجه گیری
این الگوریتم نسبت به آنهای دیگر کمتر سخت میگیرد. در واقع الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل برای کمک به سایت و سئوی شما طراحی شده است.در سپتامبر 2013 گوگل اعلام کرد که یک الگوریتم کاملاً جدید به نام مرغ مگس خوار متولد شده است و این نام با دقت انتخاب شده است.
مرغ مگس خوار بسیار سریع و بسیار دقیق است. در واقع هدف گوگل از طراحی این الگوریتم سوق دادن نتایج جستجو به سمت درک معنای کلمات است.
الگوریتم مرغ مگس خوار در سئو فقط به سمنتیک اهمیت میده و رضایت کاربر؟