آموزش دیجیتال مارکتینگفیلم آموزش سئو

نرخ کلیک چیست؟ | تکنیک افزایش نرخ کلیک CTR

آیا تبلیغی که انجام داده‌ایم نتیجه بخش بوده است؟ اصلاً از کجا باید بفهمیم که تبلیغمان رضایت‌بخش بوده است یا خیر؟!
در تبلیغات آنلاین، میزان کلیک (CTR) درصدی از افراد است که یک صفحه وب را مشاهده می‌کنند و تبلیغات خاصی را که در آن صفحه ظاهر می‌شود مشاهده و سپس کلیک می‌کنند.

نرخ کلیک میزان موفقیت یک تبلیغ را در جلب‌توجه کاربران اندازه‌گیری می‌کند. هرچه نرخ کلیک بیشتر باشد، تبلیغات در ایجاد علاقه بیشتر موفق بوده است. نرخ بالای کلیک می‌تواند به یک مالک وب‌سایت کمک کند تا از طریق تبلیغ بر اساس هزینه هر کلیک، از سایت پشتیبانی کند.

ازآنجاکه کاربران اینترنت در طول زمان نسبت به تبلیغات در صفحات وب حساسیت زیادی نشان داده‌اند، نرخ کلیک معمول ممکن است فقط در حدود دو کاربر در هر ۱۰۰۰ بازدید (نمایش) یا ۰.۲٪ باشد.

نرخ کلیک چیست؟

واژه CTR مخفف Click Through Rate که در فارسی به معنای نرخ کلیک ترجمه می‌شود.

  • به بیان ساده، نرخ کلیک درصد نمایش‌هایی است که منجر به کلیک می‌شود.
  • اگر آگهی PPC شما ۱۰۰۰ نمایش و ۱ کلیک داشته باشد، این ۰.۱٪ CTR است.
  • CTR به‌عنوان یک معیار به شما می‌گوید جستجوگران مرتبط چگونه تبلیغ شما را پیدا می‌کنند.

اگر شما یک:

  1. CTR بالا، کاربران متوجه می‌شوند که تبلیغ شما بسیار مرتبط است.
  2. CTR پایین، کاربران در حال یافتن ارتباط با تبلیغات شما هستند.
  3. هدف نهایی هر کمپین PPC این است که کاربران واجد شرایط به وب‌سایت شما بیایند و عملکرد دلخواه خود را انجام دهند (به‌عنوان‌مثال، خرید، پر کردن فرم راهنما یا فرم تماس، بارگیری مشخصات فنی).
  4. CTR اولین مرحله در روند بهبود ارتباط آگهی شما و ایجاد اقدامات دلخواه است.

نرخ کلیک به شما چه می‌گوید؟

نرخ کلیک می‌تواند به بازاریاب‌های دیجیتال کمک کند تا اثربخشی انواع کمپین‌های بازاریابی آنلاین را بسنجند. این ممکن است با رسانه‌های مختلفی مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات از طریق ایمیل و تبلیغات کلیکی گوگل مورد استفاده قرار گیرد.

همچنین می‌تواند برای اندازه‌گیری اثربخشی نسخه تبلیغاتی، عناوین و توضیحاتی که فراداده محتوای آنلاین را تشکیل می‌دهند، مورد استفاده قرار گیرد.

از آنجا که بیشتر وب‌سایت‌ها برای وادار کردن کاربران به اقدامی ساخته شده‌اند، نرخ کلیک می‌تواند به بازاریابان دیجیتال کمک کند تا یاد بگیرند چه عواملی مؤثر است.

چنین نظارتی به تبلیغ‌کنندگان هیچ‌گونه بینشی در مورد قصد و استدلال فردی نمی‌دهد که روی تبلیغات آنلاین یا محتوای موردنظر کلیک کرده است اما به دلیل راحتی بیشتر، استاندارد باقی‌مانده است.

نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ

نرخ کلیک برای ایمیل های الکترونیکی تقریباً به همین روش محاسبه می‌شود، اما به جای اینکه تبلیغاتی روی یک وب‌سایت قرار داده شود و کلیک شود، درصد دفعاتی که گیرنده ایمیل روی یک یا چند پیوند در یک ایمیل کلیک می‌کند را باید در نظر گرفت.

وب‌سایت فرستنده یا مقصد دیگر. به راحتی می‌توان کل تعداد کلیک‌هایی را که یک ایمیل برای فرستنده خود ایجاد کرده است را محاسبه کند.

بازاریابان ایمیل ممکن است نرخ کلیک را با نرخ باز شدن، نرخ پرش و سایر اندازه‌گیری‌ها برای محاسبه اثربخشی کمپین‌های خود محاسبه کنند.

تفاوت بین نرخ کلیک و نرخ تبدیل

نرخ کلیک بالا به این معنی است که بسیاری از کاربران بر روی یک آگهی کلیک می‌کنند، اما این امر کاربر را از تعداد فروش تبلیغاتی که درنهایت منجر به خرید می‌شود، مطلع نمی‌کند.

به همین دلیل، نرخ تبدیل – درصد کلیک‌هایی که منجر به فروش واقعی می‌شود – ممکن است معیار مفیدتری برای موفقیت یک کمپین تبلیغاتی باشد.

 

چگونه نرخ کلیک (CTR) خود را بهینه کنیم

CTR معمولاً با عملی منتهی به تبدیل همراه است، اما نباید با نرخ تبدیل اشتباه شود. بااین‌حال، به‌عنوان یکی از مراحل کلیدی در زنجیره رویدادهایی که منجر به تبدیل می‌شوند، باید بهینه ‌سازی شود تا تعداد افرادی که می‌توانند تبدیل کنند به حداکثر برسد.

CTR را می‌توان با بهبود عملکرد عناصری که ردیابی می‌کند، افزایش داد: کپی، تصاویر، موضوعات، عناوین، توضیحات و کلمات کلیدی.

برای دستیابی به بهترین نتیجه، باید هر عنصر را جداگانه بررسی کنید و بهترین شیوه‌ها را برای بالا بردن بازی به‌کارگیرید.

به‌عنوان‌مثال، متن تبلیغات، عناوین و توضیحات با کلمات قدرتمند، مانند اختصاصی»، آشکار، “پنهان” یا “مادامالعمر “” ، یک روش مطمئن برای تحریک اقدامات و وسوسه کردن افراد برای کلیک کردن روی دکمه مورد نظر شما است .

برای افزایش CTR ایمیل ، از به کار بردن عبارات عمومی مانند “اینجا کلیک کنید “” به‌عنوان متن کلیک کنید ، خودداری کنید زیرا به مشترکان شما چیزی در مورد آنچه در طرف دیگر پیوند منتظر است نمی‌دهد.

وقت خود را صرف مطالعه قدرتمندترین فن‌های بهینه‌سازی و کسب اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات در Google Ads ، Facebook ، SEO و بازاریابی ایمیلی کنید تا واقعاً استراتژی خود را کامل کنید و بازدید بیشتری را به فروشگاه آنلاین خود هدایت کنید.

 

 

۳ راه برای افزایش نرخ کلیک در سایت

 

۱-استفاده از اعداد در عنوان

استفاده از اعداد می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهد چون این کار موضوع مقاله را برای کاربر واضح تر و شفاف تر می‌کند و در نهایت باعث می‌شود کاربر تحریک به کلیک کردن بر روی لینک وب سایت شما شود.

فقط قبل از آنکه از اعداد استفاده کنید به یک مسئله توجه داشته باشید که اعداد نباید زیاد باشند که برای کاربر حوصله سر بر تلقی شوند مثلا بیش از ۴۰ مورد جذابیت آن‌چنانی ندارد اما باز هم بستگی به حوزه ای که در آن مشغول تولید محتوا هستید ربط دارد.

 

۲-استفاده از ایموجی‌ها

استفاده از ایموجی ها در تایتل و متا دسکریپشن می‌تواند تمایز خاصی نسبت به سایر سایت ها برای شما داشته باشد که باعث می‌شود کاربر وب سایت شما را برای کلیک کردن انتخاب کند پس این موضوع می‌تواند مفید باشد در افزایش نرخ کلیک سایت شما.

 

۳-اسکیما

اسکیما ها یا همان استراکچر دیتاها در سئو فنی بسیار حائز اهمیت هستند و استفاده از اسکیما های مختلف می‌تواند در نتایج گوگل چشم کاربر های بیشتری را به سمت خودش نیز جلب کند.

برای استفاده از استراکچر دیتاها می‌توانید به سایت schema مراجعه کنید و مستندات آن را مورد مطالعه قرار دهید. برای اضافه کردن اسکیما ها به وب سایتتان بهتر هست که برنامه نویس یا طراح وب سایتتان به شما کمک کند.

و اما برای اضافه کردن هر چه ساده تر استراکچر دیتا ها به صورت صفحه به صفحه می‌توانید از سایت techniacal seo tool استفاده کنید که به صورت دستی می‌بایست تنظیمات بر روی صفحات اعمال شود که کار بسیار ساده ای است نیازی به برنامه نویس یا هیچ طراحی ندارید خودتان به راحتی می‌توانید این کار را انجام دهید.

 

افزایش نرخ کلیک در ایمیل

۱- انتخاب موضوع جذاب

اولین چیزی که مردم هنگام مشاهده خبرنامه شما می‌بینند موضوع است. خطوط موضوعی خود را کوتاه و مختصر بیان کنید. هدف در اینجا تهیه خط موضوعی است که گیرندگان نمی‌توانند روی آن کلیک کنند.

از شکلک‌ها فاصله بگیرید. در صورت امکان خط موضوع را شخصی‌سازی کنید. آنچه را در داخل ایمیل است به مردم بگویید. مهم‌تر از همه ، با اجرای آزمودن A / B و ردیابی اینکه کدام موضوع ها بیشترین نرخ باز شدن را دارند ، تأثیرات هر سبک موضوعی جدید را نزدیک نگه دارید.

۲- دعوت به اقدام

می‌خواهید خوانندگان با باز کردن خبرنامه شما چه کاری انجام دهند؟ اگر در عملکرد موردنظر خود واضح نیستید ، خوانندگان شما نیز احتمالاً نخواهند اقدام مورد نظر را انجام دهند.

اگر هدف خبرنامه شما درآمدزایی است ، پس باید خوانندگان را به وب‌سایتی هدایت کنید که در آن می‌توانند هرچه می‌خواهید در آن ثبت‌نام کنند ، مشترک شوند یا خرید کنند.

نکته در اینجا سوق دادن مصرف‌کنندگان به سمت عمل است ، بنابراین مطمئن شوید پیوندی که در CTA خود قرار داده‌اید قابل‌مشاهده و چشم‌نواز است.

۳- تصاویر تأثیرگذار

ما می‌توانیم اینجا بنشینیم و درباره شایستگی گنجاندن تصاویر در خبرنامه‌های ایمیل بحث کنیم. برخی از افراد می‌گویند تصاویر جذابیت بیشتری در خبرنامه‌ها دارند ، برخی دیگر می‌گویند ایمیل‌های دارای تصویر زیاد احتمالاً گرفتار پالایه‌های هرزنامه می‌شوند.

CTR خبرنامه‌های دارای تصویر ۴۲٪ بیشتر ازآنچه فقط با متن دارند ، است.

درج متن متناوب برای تمام تصاویری که در ایمیل‌های خود وارد می‌کنید ، یکی از راه‌هایی است که می‌توانید اطمینان داشته باشید همه دریافت‌کنندگان آن را می‌بینند.

۴- بهینه‌سازی برای تلفن همراه

تحقیقات نشان می‌دهد که تقریباً نیمی از کل ایمیل‌ها (۴۶٪) اکنون در دستگاه‌های تلفن همراه باز شده است. این زیاد است با این‌حال ، اگر ایمیل‌های شما در تلفن همراه به درستی نمایش داده نمی‌شود ، تقریباً نیمی از دریافت‌کنندگان محتوای شما را از دست می‌دهند.

اگر تبلیغات در خبرنامه شما به درستی نمایش داده نمی‌شود ، درآمد ارزشمندی را نیز از دست می‌دهید. نگرانی در مورد بهینه‌ سازی تلفن همراه یکی از دلایلی است که بیشتر بازاریابان از سیستم‌عامل‌هایی مانند inboxAds استفاده می‌کنند که بسته به تنظیمات و فعالیت‌های قبلی خود ، محتوایی را که گیرندگان دریافت می‌کنند انتخاب می‌کنند.

ارسال محتوای سفارشی منجر به افزایش نرخ کلیک و نرخ باز شدن می‌شود که ناشران ایمیل آن را دوست دارند پس حتما ایمیل های خود را واکنشگرا طراحی کنید.

جمع‌بندی و نتیجه‌گیری

در این مقاله در مورد نرخ کلیک و اهمیت آن در کمپین‌های تبلیغاتی صحبت کردیم. نکته‌ای که اهمیت دارد این است که باید تبلیغات را چه در ایمیل و چه در جاهای دیگر به گونه انجام دهیم که بتوان نرخ کلیک بالایی داشته باشد. از جمله مهم‌ترین نکات آن می‌توان به نحوه نگارش، تصاویر و بهینه بودن برای موبایل اشاره کرد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا