کپی رایتینگ (copywriting) یا تبلیغ نویسی چیست؟
کپی رایتینگ یا همان تبلیغ نویسی چیست؟ کپی رایتینگ تنظیم مجدد کلمات برای فروش بهتر محصولات است. در حقیقت یک فرم متنی برای فروش است.
اگر مشغول کار در زمینه دیجیتال مارکتینگ هستید و یا هر کسب‌وکاری دارید احتمالاً نباید با اصطلاح کپی رایتینگ غریبه باشید.
هرچند که این اصطلاح مشهور است، اما هنوز هم بسیاری از مردم جواب این سؤال را نمی‌دانند، “کپی رایتینگ چیست؟”چرا امروزه این‌قدر کپی رایتینگ زیاد و پرطرفدار شده است؟! در ادامه با ما همراه شوید تا در مورد کپی رایتینگ بیشتر بدانید.
محصول، کالا یا خدماتی دارید که دوست دارید به صورت آنلاین بفروشید اما نمی‌توانید در این کار موفق شوید؟ شما باید با یک علمی به نام تبلیغ نویسی آشنا شوید که به شما کمک می‌کند تا متن‌ها و جملات ترغیب کننده‌ای بنویسید تا کاربر را به شدت برای خرید و همکاری با شما ترغیب کند.
با تبلیغ نویسی می‌توانید نرخ فروش سایتتان را به شدت افزایش دهید اصلاً دلیل اصلی فروش محصول تبلیغ نویسی ایده آل هست اگر دوست دارید از هر 100 بازدید کننده‌ای که وارد سایتتان می‌شوند 80 نفر آنها به مشتری تبدیل شوند و آن 20 نفر بقیه به دلیل موارد فنی سایت و نوع بازاریابی.
اگر می‌خواهید به راحتی هر محصولی، کالا و یا خدماتی را معرفی کنید باید متن جذاب بنویسید به قول معروف تو این زمینه باید دست به قلمتان عالی باشد تا به راحتی مخاطب را ترغیب به کار دلخواهتان کنید.پس حتماً این مقاله را تا انتها مطالعه کنید تا با علم کپی رایتینگ آشنا شوید و فروشتان را افزایش دهید.
کپی رایتینگ چیست؟
کپی رایتینگ، نوشتن مطالب تبلیغاتی است. نویسندگان کپی رایتر مسئولیت متن بروشور، بیلبوردها، وب‌سایت‌ها، ایمیل، تبلیغات، کاتالوگ‌ها و موارد دیگر را بر عهده دارند.
این موضوع با عنوان “کپی” شناخته می‌شود. کپی در همه جا وجود دارد – این بخشی از یک صنعت 2.3 تریلیون دلاری در سراسر جهان است.
کپی رایتینگ همه موارد بالا در مورد خواننده است. این اقدام ممکن است خرید، انتخاب یا مشارکت با یک محصول، خدمات یا شرکت باشد.
نوشتن مقاله (Copywriting) نباید با “حق چاپ”(copyright) اشتباه گرفته شود. حق چاپ به معنای آن است که یک شخص یا یک شرکت حقوقی منحصربه‌فرد برای تکثیر، انتشار، فروش یا توزیع کار شخصی (مانند کتاب، موسیقی، موارد هنری) دارد.
هدف از کپی‌رایت محافظت از آن و جلوگیری از استفاده غیرقانونی از آن توسط عوامل غیرمجاز است. مالک تعیین کرده است که این مطالب با نماد © دارای حق چاپ می‌باشند.
یک کپی رایتر به چه چیزی نیاز دارد؟
هیچ! برخی از کپی رایترها ممکن است دارای تحصیلات دانشگاهی باشند و برخی حتی ممکن است در سنین کمتر باشند. تنها چیزی که یک کپی رایتر نیاز دارد یک کامپیوتر و یک اتصال اینترنت است. هرچیزی دیگری را در این مورد می‌توان یاد گرفت.
وظایف و مسئولیت‌های کپی رایتر
شغل یک کپی رایتر ممکن است در کانون توجه قرار نگیرد یا بسیار پر زرق و برق باشد و حتی لوکس به نظر برسد، اما یک کپی رایتر نقش مهمی را ایفا می‌کند.
وظایف شغلی کپی رایترها شامل کارهایی مانند موارد زیر است:
– تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی
یک کپی رایتر می تواند برای شبکه های اجتماعی تولید محتوا کند و یک برند را برای مخاطبان معرفی و رونمایی کند. شبکه های اجتماعی مانند لینکدین، تلگرام، اینستاگرام شبکه هایی هستند که معمولا پر مخاطب بوده و کپی رایترها می توانند برای آنها بنویسند.
– تولید محتوای سایت و وبلاگ
از دیگر وظایف شغلی کپی رایترها نوشتن برای وبلاگ و یا سایت یک شرکت است. این نوشتن می تواند برای وبلاگ به صورت سئو شده باشد و یا برای قسمت های مختلف وبسایت از جمله صفحات تماس با ما، درباره ما باشد.
– وارد کردن اطلاعات
کپی رایترها در مورد وارد کردن اطلاعات در سایت ها هم می توانند انجام وظیفه کنند. برای مثال وارد کردن محصولات یک فروشگاه اینترنتی و نوشتن برای محصولات.
– نوشتن صفحات فرود
صفحات فرود صفحاتی هستند که کاربران به آن وارد شده و از طریق آن می توانند به صفحه محصول و یا خدمات مورد نظر وارد شوند.
– نوشتن ایمیل‌ها
شرکت در کمپین‌های ایمیل مارکتینگ و نوشتن ایمیل‌های جذاب از دیگر وظایف کپی رایترها است که می‌تواند علاوه بر جذابیت برای آنها پول‌ساز باشد.
آمار کپی رایتینگ که باید بدانید
در حال حاضر می‌دانید که کپی رایتینگ چه اهمیتی دارد؛ اما آیا می‌دانید چقدر مهم است؟ این آمار ثابت می‌کند که چقدر کپی رایتینگ مهم است. این‌ها می‌توانند به شما کمک کنند که چرا این‌قدر کسب و کار کپی رایترها این روزها سکه شده است.
1- 3 نتیجه برتر در گوگل 60٪ از کل ترافیک ارگانیک را کسب می‌کنند
چند مکان برتر در نتایج گوگل آرزوهای هر کسب‌وکاری است. رتبه‌بندی در اینجا تضمین دیده شدن برای یک برند است و می‌تواند میزان ترافیکی را که یک برند در یک ماه معین دریافت می‌کند، به میزان قابل‌توجهی افزایش دهد. متأسفانه، بسیاری از برندها درک نمی‌کنند چگونه به اینجا برسند.
خوشبختانه، نوشتن کپی رایتینگ حرفه‌ای می‌تواند کمک کند. کسب‌وکار شما فارغ از نوع آن می‌تواند با ایجاد محتوای با کیفیت، سئو شده، موضوعات منحصربه‌فرد و یک استراتژی محتوای عالی و کم‌نظیر همراه با یک نویسنده زبردست می‌تواند رتبه‌بندی خوبی را برای خود رقم بزند.
2- 50٪ از کل جستجوهای تلفن همراه محلی هستند
برای کسب و کارهای محلی کپی رایتینگ می‌تواند حکم مرگ و زندگی را داشته باشد. درحالی‌که اکثر کاربران تلفن همراه در جستجوی برند‌های محلی هستند، اکثر برند‌های محلی نحوه دستیابی به کاربران تلفن همراه را درک نمی‌کنند.
این به‌نوبه خود منجر به تجربه گیج‌کننده و استرس‌زا برای جستجوی تلفن همراه و از دست رفتن درآمد شرکت‌های محلی می‌شود.
یک نویسنده حرفه‌ای را وارد کسب‌وکار خود کنید. کپی رایترهای حرفه‌ای در سئو محلی تبحر دارند و می‌توانند به مشاغل کمک کنند تا تغییرات موردنیاز خود را انجام دهند تا اطمینان حاصل شود که محتوای آنها به خوبی رتبه‌بندی شده و نیازهای جستجو کنندگان محلی را برآورده می‌کند.
این به‌نوبه خود می‌تواند باعث افزایش بازدید بیشتر برای مشاغل محلی و تجربه رضایت بخش‌تر جستجو برای کاربران تلفن همراه شود.
3- لیدها به دست آمده از سئو به نرخ 14.6 درصد می‌رسد
مشتریان احتمالی به یک شرکت از طریق SEO به نرخ بسیار بالاتری نسبت به آن‌هایی که از طریق روش‌های خارجی مانند پست مستقیم به‌دست‌آمده‌اند، مراجعه می‌کنند. این‌یکی از انگیزه‌های اصلی برای کسب‌وکارها برای استخدام تبلیغ نویس است.
علاوه بر این حقیقت که تلاش‌های copywriting بسیار مقرون‌به‌صرفه تر از روش‌های تبلیغاتی دیگر هستند، آنها همچنین کارآمدتر بوده و منجر به یک نتیجه نهایی بهتر برای شرکت می‌شوند.
4- نرخ بازگشت سرمایه بالا
وبلاگ نویسی روشی خارق‌العاده برای دستیابی و ارتباط با مشتریان است و هر شرکتی حداقل نیاز به یک استراتژی محتوا برای خود دارد.
متأسفانه، بسیاری از مشاغل خیلی شلوغ هستند یا فقط مهارت ایجاد محتوای وبلاگ را در خانه ندارند. به همین دلیل است که مهارت نویسندگان حرفه‌ای بسیار موردنیاز است.
با تهیه و ایجاد وبلاگ با محتوای معتبر و باکیفیت، یک کپی‌رایت خوب می‌تواند به یک شرکت کمک کند تا صدای برند خود را تقویت کند و ارزش‌افزوده را در اختیار مشتریان قرار دهد.
5- وبلاگ نویسی روزانه 82 درصد باعث افزایش مشتریان جدید می‌شود
وبلاگ نویسی روزانه استراتژی هوشمند برای کسب‌وکار است. ادامه آن ممکن است کمی سخت باشد. هر شرکتی می‌تواند یک متخصص حرفه‌ای در کپی رایتینگ استخدام کند و همیشه سایت و وبلاگ خود را به روز نگاه دارد.
در این صورت است که می‌توانید به اهداف خود یعنی کسب مشتریان جدید راحت‌تر دست‌یابید و در نهایت از افزایش فروش محصولات خود لذت ببرید.
مزایای تبلیغ نویسی برای شرکت‌ها
قسمت قبلی مربوط به مزایا نبود! بلکه فقط یک سری آمار و ارقام برای درک بهتر اهمیت کپی رایتینگ بود. حالا توجه شما را به مزایای بی شمار کپی رایتینگ جلب می‌کنم:
1- بهینه‌سازی SEO
سئو مخفف بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و این یکی از متداول‌ترین مسئولیت‌های شرکت‌های نویسندگی حرفه‌ای است.
با بهینه‌سازی پست‌ها و صفحات برای کلمات کلیدی با دم بلند و دید موتور جستجو، شرکت‌های تولید محتوا می‌توانند به شرکت‌ها کمک کنند تا در گوگل رتبه خوبی کسب کنند و توجه کاربران بیشتری را جلب کنند.
2- تولید محتوای انسانی
تولید محتوا امری نیست که بتوان آن را به ربات‌ها و ماشین‌ها سپرد. این کار مختص انجام دادن توسط افراد است. شما نمی‌توانید یک متن خشک و ماشینی را به مخاطب خود تحویل دهید.
شما نمی‌توانید این روند را خودکار کنید. تولید محتوا تا حد زیادی مسئولیت اصلی شرکت‌های نوشتن مقاله است. بسته به نیاز یک شرکت، شرکت کپی رایتینگ ممکن است یک وبلاگ، پست رسانه‌های اجتماعی، مقاله یا حتی محتوای کاغذ سفید بنویسد.
3- توزیع محتوا
برخی از شرکت‌های تولید محتوا مسئولیت نوشتن و انتشار مطالب را خود به عهده می‌گیرند و با برنامه‌ریزی و مدیریت پست‌ها در سایت، شبکه‌های اجتماعی می‌توانند استرس این کار را از روی مشتری برداشته و با استفاده از تقویم محتوا و ویراستاری کارها را منظم و دقیق پیش ببرند.
4- معدن ایده
یک شرکت ممکن است برای یافتن ایده‌های بزرگ و پرداختن به آنها نیاز به کمک داشته باشد. یک شرکت کپی رایتینگ ممکن است برای انجام تحقیقات کلیدی، تقویم ویراستاری و موارد دیگر به این شرکت‌ها کمک کند. این سرویس‌ها همراه با مزایای سئو است و برای شرکت‌هایی که به دنبال کسب امتیازات ویژه هستند می‌تواند مفید باشد.
5- مدیریت رسانه‌های اجتماعی
رسانه‌های اجتماعی برای بسیاری از شرکت‌ها امری پرمخاطره است و یک شرکت معتبر نوشتن مقاله می‌تواند برخی از فشارها را برطرف کند.
با مدیریت و ارسال مطالب به‌حساب رسانه‌های اجتماعی یک شرکت، تولید محتوا می‌تواند به یک تجارت کمک کند بدون اینکه در مدیریت زمان استرسی داشته باشد، رشد دیگری را کسب کند.
چگونه یک کپی رایتر شویم؟
یک متن فوق‌العاده می‌تواند مخاطب را مجذوب خود کند. شما یک کیک بزرگ خوشمزه و خوشگل را چطور می‌خورید؟!
بی‌شک نمی‌توانید همه آن را یک دفعه داخل دهان خود ببرید! لازم است آن را تکه تکه کنید و سپس با قاشق داخل دهان خود بگذارید.
یک محتوا هم همین است! لازم است تا آن را علاوه بر جذاب نوشتن قابل خواندن هم کنید. لازم است تا آن را لقمه لقمه کرده و در ذهن مخاطب بگذارید تا کم کم در ذهن او آب شود!
اگر می‌خواهید بقیه ترفندهای کپی رایتری را داشته باشید این قسمت را ادامه دهید!
نوشتن را ادامه دهید
داشتن پشتکار در هر کاری مهم است. وقتی برای اولین بار شروع می‌کنید، مهم‌ترین چیز این است که نوشتن را ادامه دهید.
اگر نمی‌خواهید کار خود را به مشتری تحویل دهید سعی کنید فعال باشید. اگر می‌خواهید برای افرادی ایمیل بزنید سعی کنید محتوای آن را بنویسید و برایش وقت بگذارید.
مقالاتی در شبکه‌های اجتماعی بنویسید و به سؤالات مربوطه در فروم ها پاسخ دهید. به گروه‌های مختلف تلگرامی و اینستاگرامی ملحق شوید و وبلاگ نویسی را شروع کنید.
هرچه بیشتر بنویسید، بهتر می‌شوید. به‌علاوه، هر چه رزومه و نمونه کارهای شما قوی‌تر باشد، مشتریان بیشتری به شما اعتماد خواهند کرد و شما را استخدام می‌کنند؛ و هنگامی‌که شما نمی‌توانید چیز دیگری بنویسید، آنچه را که سایر نویسندگان انجام می‌دهند مطالعه کنید.
روی مزایا تمرکز کنید، نه ویژگی‌ها
مشتری ایده آل خود را بشناسید و با او شروع کنید. وقتی در حال کپی رایتینگ هستید باید بدانید که دقیقاً با چه کسی می‌خواهید صحبت کنید. این مصداق بارز پرسونای مخاطب است؛ که در نوشتار مربوط به پرسونا مفصلاً به آن پرداخته‌ایم. برخی از افراد حتی نماد شخصی را ایجاد می‌کنند که همان شخصی است که در تلاش برای بازاریابی برای آن است.
به‌عنوان‌مثال، اگر شما یک محصول تناسب اندام را می‌فروشید، فقط در آنجا متوقف نشوید. از خود بپرسید، “مشتری ایده آل من کیست؟ نوع بدن آنها چیست؟
سن آنها چقدر است؟ ” هرچه ویژگی خاص‌تری داشته باشید ، بهتر خواهید بود. به سن، قد، جنسیت، کارهایی که انجام می‌دهند و موارد دیگر فکر کنید.
ثانیاً، روی مزایا تمرکز کنید، نه روی ویژگی‌ها. یكی از بزرگ‌ترین اشتباهاتی كه در کار نوشتن محتوا در نویسندگان تازه‌کار می‌بینیم این است که آنها روی ویژگی‌ها تمرکز دارند به جای مزایا!
ویژگی‌ها مواردی هستند که باعث می‌شوند محصول متفاوت از سایرین باشد. به‌عنوان‌مثال، یک ماشین ممکن است دارای یک بسته لوکس باشد که شامل بسیاری از ویژگی‌ها از قبیل تهویه مطبوع بهتر، صندلی‌های چرمی و فرمان بهتر است.
اما به‌جای تمرکز روی ویژگی‌ها، بر مزایای آن تأکید کنید. به مشتری خود بگویید که چگونه بسته لوکس به خنک نگه داشتن آنها در روزهای گرم تابستان کمک می‌کند یا اینکه چگونه تجربه رانندگی راحت‌تری را برای آنها فراهم می‌کند.
در آخر به نقاط مشکل مشتری خود بپردازید. به‌اصطلاح دست روی نقطه ضعف مشتری خود بگذارید. هنگامی‌که در حال تولید محتوا هستید باید بدانید که دقیقاً بزرگ‌ترین مشکلات مشتری شما چیست؛ و منظور از مشکل، مشکلات کلی مخاطب نیست.
حفظ ارتباط محاوره‌ای
هیچ‌چیز بدتر از این نیست که با مخاطب خود مانند ربات رفتار کنید. با او بسیار کتابی و ماشینی صحبت کنید. یکی از اشتباهات کپی رایترها همین است. آنچه یک متن را از سایر متن ها متمایز می‌کند برقراری ارتباط عاطفی با مخاطب است.
یک روش برای تبدیل یک محتوای ساده و بی‌نظیر به یک مقاله عالی این است که به همان روشی که با دوستان خود صحبت می‌کنید پیام خود را به مخاطب خود منتقل کنید. این بدان معناست چیزها را ساده توصیف کنید.
مثلاً به جای گفتن این جمله که” شما درنتیجه کار با ما از موانع عاطفی عبور می‌کنید”.
می‌توانید بگویید” در اینجا می‌خواهیم باهم موانعی را بررسی کنیم که باعث بروز نگرانی در شما شده است”.
تحقیق رقبا را انجام دهید
هنگام نوشتن مقاله جدید، پست وبلاگ یا کپی رایتینگ برای یک صفحه وب، تحقیقات گسترده‌ای درباره رقبا انجام دهید. یكی از ساده‌ترین راه‌ها برای انجام این تحقیق، كلمه كلیدی هدف موردنظر برای نوشتن بر روی آن، گوگل کردن آن و خواندن پست‌ها یا صفحات سایت‌هایی است كه برای آن كلمه كلیدی رتبه‌بندی می‌شوند.
این صفحات به شما راهنمایی می‌کنند که مخاطبان در حال حاضر چه چیزی را می‌خوانند و گوگل در مورد منبع برتر این نوشته چه فکر می‌کند! به‌عنوان‌مثال اگر شما در حال نوشتن یک مقاله با موضوع کپی رایتینگ هستید گوگل کنید” کپی رایتینگ” تا ببینید
و نتایج برتر را مرور کنید:
- مقالات اول چند کلمه است
- این مقالات چه مطالبی اعم از عکس و فیلم و نمودار و … دارد
- چه نکاتی ارائه شده
- صفحه چگونه قالب بندی شده
شما مطمئناً نباید پست‌های برتر را کپی کنید، بلکه باید هدف خود را نوشتن یک مقاله آموزنده و مفید برای خوانند، متفاوت با مقاله‌های قبلی قرار دهید.
ترکیب عناصر از پست‌های برتر به‌طور خاص مفید خواهد بود. همچنین به عناوین و توضیحات متا در مورد پست‌های برتر نیز توجه کنید. آنها به آنچه شما باید در عنوان و توضیحات متا خود بپردازید نشانه می‌دهند.
موضوع تخصصی انتخاب کنید
برای اینکه یک کپی رایتر حرفه‌ای شوید لازم است تا یک متخصص در یک حوزه خاص شوید. شاید در ابتدای کار خود هر مشتری با هر موضوعی را قبول کنید ولی به‌مرور تلاش‌های شما به سمت یک موضوع خاص می‌رود. برای مثال حوزه‌های لوازم‌آرایشی بهداشتی، فناوری، خودرو، موبایل، لوازم‌خانگی و…
تبدیل به یک داستان‌نویس خبره نیز شوید. اینکه آیا شما در حال نوشتن یک پست وبلاگ هستید یا یک تبلیغ، فروش داستان است. یاد بگیرید که چگونه با مردم مصاحبه کنید و یک روایت قانع‌کننده بنویسید.
این به‌عنوان یک مطلب قانع‌کننده در محتوای طولانی، مانند پست‌های وبلاگ، عمل می‌کند و مخاطبان شما را به سرعت در تبلیغات، ایمیل و پست‌های رسانه‌های اجتماعی درگیر می‌کند.
ارزش خود را بشناسید
محتوای خود را تا حد امکان باید ساده نگه دارید. همان‌طور که شکسپیر می‌گوید، ایجاز روح شوخ‌طبعی است. برای هرکسی، ارتباط مؤثر باید کوتاه و مختصر باشد. محتوای خوب با استفاده از زبانی نوشته می‌شود که واضح است، ساده است، موجز، ساده و ساده است.
همچنین یک سرفصل مؤثر تهیه کنید. کلید ورود به یک متن خوب وجود یک سرفصل و یا عنوان خوب است. اگر عنوان خسته‌کننده، کسل‌کننده و غیر جذاب باشد خواننده هیچ‌وقت روی آن کلیک نمی‌کند.
در پایان، متنی که شما تولید می‌کنید نباید هیچ‌گونه سؤالی در مورد ارزش محصول یا سرویستان بی‌جواب بگذارید. مخاطبین شما می‌خواهند بدانند چرا باید آن را تهیه کنند و اغلب متن شما باید به آنها بگوید که چرا پیشنهاد شما برجسته شده است.
ویرایش کنید
این مهم است که محتوای خود را ویرایش کنید. وقتی محتوایی را تهیه کردید نباید آن را رها کنید تا خواننده بخواند و ایرادات آن را بگیرد. سعی کنید شما پیش‌دستی کنید و محتوای خود را بخوانید.
آیا چیزی که خودتان نوشته‌اید را دوست دارید؟! آیا متوجه جملاتی که نوشته‌اید می‌شوید؟ سعی کنید تا حد امکان محتوای خود را ساده بنویسید و آن را برای مخاطب خود ساده نگه‌دارید.
یک ویرایش محتوا می‌تواند به دو گونه باشد به‌صورت محتوایی یا علمی و ویرایش فنی
ویرایش محتوایی یا علمی مربوط به متنی است که نوشته‌اید! این متن چقدر درست است. چقدر با علم روز مطابقت دارد. آیا منبع قابل‌اطمینانی برای آن وجود دارد؟!
ویرایش فنی هم که می‌تواند شامل هر چیزی ازجمله اشتباهات املایی، اشتباهات ویراستاری و… شود.
برای انتخاب عنوان زمان بگذارید
80٪ از وقت خود را برای نوشتن عنوان و تنها 20٪ روی متن واقعی صرف کنید. بیشتر وقت خود را صرف نوشتن عناوین خود کنید!
اینکه آیا این یک پست وبلاگ، صفحه وب، صفحه فرود، ایمیل باشد (این خط موضوع خواهد بود) اکثر افراد عنوان شما را می‌خوانند و تصمیم می‌گیرند که بخواهند فقط بر اساس آن خواندن را ادامه دهند. عناوین باید تا حد امکان تأثیرگذار باشند.
در مرحله بعد متن خود را اسکن کنید. خواندن بلوک‌های طولانی از متن دشوار است. متن خود را برای خواندن به‌آسانی خواندن هرچه بیشتر بهینه کنید. این شامل ترکیب مواردی مانند:
- عناوین و زیرنویس‌ها
- بولت ها
- لیست‌های شماره‌گذاری شده
- تصاویر با زیرنویس
- ویدئوهای یوتیوب
- نمودار
- CTA به‌عنوان‌مثال ثبت‌نام کنید، اکنون بخوانید، بیشتر بدانید و…
- داستان‌نویس برند
محتوا بنویسید، نه اینکه کپی کنید!
بین کپی رایتینگ و نوشتن محتوا تفاوت وجود دارد. copywriting نشان تجاری برند را به‌عنوان محصول نشان می‌دهد؛ نگارش محتوا برند را به‌عنوان یک فرد نشان می‌دهد. چرا این موضوع اهمیت دارد؟
شاید در نگاه اول نقش شغلی یک کپی رایتر با یک تولیدکننده محتوا یکسان باشد. کلمات را به نمایندگی از یک برند بنویسید. بااین‌حال، تفاوت در قصد کلمات است. یک کپی رایتر به دنبال ایجاد ارزش برای برند است.
یک نویسنده محتوا به دنبال ایجاد ارزش برای مصرف‌کننده است (بنابراین ارزش خود را به برند اضافه می‌کند). کپی برای سهامداران است، محتوا برای مصرف‌کننده است.
مصرف‌کننده امروز نسبت به گذشته باهوش‌تر است، به این معنی که احتمالاً نسبت به تبلیغات حساس‌تر هستند. یكی از بزرگ‌ترین اشتباهاتی كه یك برند می‌تواند مرتكب شود، ایجاد احساس تبلیغات در مصرف‌کنندگان است.
مصرف‌کنندگان برای ارزش به برندها نگاه می‌کنند و مؤثرترین محتوا ارزش مصرف‌کننده را در اولویت قرار می‌دهد و ارزش برند آن را در درجه دوم قرار می‌دهد.
رویکرد ما برای نوشتن محتوای معنی‌دار با شخصیت‌پردازی از برند شروع می‌شود. اگر نام تجاری شما یک شخص بود، چه می‌گفتند و – مهم‌تر از همه – آنها چگونه می‌گفتند؟ شما با نوشتن برای مصرف‌کننده و نه صاحبان شغل خود، محتوای واقعی ایجاد می‌کنید، نه اینکه فقط کپی کنید.
یک استاد تبلیغ نویسی پیدا کنید
داشتن یک مربی برای بحث کپی رایتینگ سرعت نوشتن و البته پیشرفت شما را بالا میبرد. اگر شما مربی هم نداشته باشید می‌توانید پیشرفت کنید ولی خوب با آزمون‌وخطا و گذراندن وقت!
باوجود یک مربی و یک کپی رایتر حرفه‌ای در کنار خود خواهید توانست سرعت خود را در یادگیری بالا برده و صرفاً مطالب مفید و آموزنده را یاد بگیرید.
همچنین می‌توانید از سایت‌های رایگان و منابع آموزشی بسیاری که در سطح وب وجود دارد استفاده کنید و خود را حرفه‌ای کنید البته به زودی در بخش آکادمی مهدی عراقی دوره های جذاب زیاد و متنوعی موجود خواهد شد که می‌توانید در دوره‌ها شرکت کنید.
جمع‌بندی و نتیجه گیری
در این مقاله در مورد مبحث مهم کپی رایتینگ، اهمیت ان و اینکه چگونه می توانید یک کپی رایتر حرفه ای شوید صحبت کردیم. موضوعی که اهمیت دارد این است که در تمامی مباحث بازاریابی لازم است تا مخاطب خود را در نظر بگیرید و برای او و به خاطر او بنویسید.
